全国政协委员、国务院新闻办公室主任蔡武在全国政协十届五次会议上表示，2008年北京奥运会的对外宣传工作分为“小奥运外宣”和“大奥运外宣”。
蔡武说，“对奥运会本身的场馆建设、竞赛组织、火炬传递等的宣传是‘小奥运外宣’。在奥运会筹办和举办期间，由于奥运会而引起世界的关注，需要提升国家的形象，这些宣传活动属于“大奥运外宣”。蔡武透露，中央有关部门已经拟订了相关的外宣计划，来进一步加强“大奥运外宣”工作。
“今年春节期间，我们在世界主要城市如伦敦、巴黎、悉尼和纽约等举办的文化活动都是‘大奥运外宣’的一部分，目的是通过文化交流来增进外国人对中国的了解。”蔡武表示，这些活动都取得了不错的效果。
