2012年，西藏自治区党委外宣办把迎接、学习、宣传、贯彻党的十八大作为全年工作的主线，以正面宣传西藏和揭批十四世达赖集团为主要任务，精心组织系列外宣活动，充分展示社会主义新西藏的新发展、新变化。
舆论引导的主动性和针对性进一步增强
围绕区党委、政府中心工作和群众关心的热点问题，主动设置议题，加大新闻发布力度，就经济社会发展、医疗保障、环境保护、文化保护、扶贫开发等主题，全年共举办55场新闻发布会，中央驻藏媒体和自治区主要媒体广泛报道，营造了良好舆论氛围。
针对十四世达赖所谓“政治退休”、“流亡政府”所谓“民选”、十四世达赖集团支持鼓动“自焚”和十四世达赖集团种种矛盾言论，及时作出回应，主动开展舆论斗争和揭批工作。积极联络尼泊尔知名学者、政要和西藏学者，撰写了署名文章，以讲故事的方式分别介绍了旧西藏封建农奴制的真相、“西藏独立”的由来、归国藏胞的生活、和平解放和民主改革的历史进程等内容。
同时，积极利用海外友人的揭批文章和著作，将法国记者马克西姆·维瓦斯访藏后出版的《并非如此禅——达赖喇嘛隐匿的一面》藏文版作为对内对外宣传的读本，分发给基层干部群众，在揭露十四世达赖的虚伪性、教育群众认清十四世达赖真实面目等方面发挥了积极作用。
正面声音在国际社会传播取得新突破
“《幸福西藏》专刊文章引用的社会服务数据，包括拉萨GDP和人均寿命增加一倍的事实以及拉萨普通市民的生活细节，对读者了解西藏非常有帮助。用普通人的故事来表达的方式很好，特别是《从拉萨居民转经看现代西藏发展》这篇文章，通过西藏佛教信徒的生活变化客观反映了西藏的社会巨大变迁。”美国圣托马斯大学政治学教授乔恩·泰勒在看了《纽约时报》的《幸福西藏》专刊后如是说。
为逐步扭转长期以来西方主流媒体在涉藏问题上对西藏的偏见和歪曲，增进国际社会对西藏真实情况的了解和认识，2012年，区党委外宣办在《纽约时报》、《华盛顿邮报》等西方主流媒体推出《幸福西藏》、《新家园，新生活》等西藏专刊特刊，覆盖了美国政治、商业、学术各界高端主流受众近百万人，并产生积极反响，实现了通过西方主流媒体主动发声、传播西藏真实信息的突破。
党的十八大召开前后，区党委外宣办以“往事如梦不如烟”、“归去来兮开新篇”、“开放重回自信路”、“百万农奴站起来”等为主题内容，在美国《侨报》、英国《英中时报》、俄罗斯《龙报》等11家海外华文媒体刊发70余个西藏专版，基本覆盖全球华人社区，引起积极反响，为党的十八大胜利召开营造了良好的国际舆论环境。许多海外华人华侨通过电话、邮件等方式表示，通过专版了解到了西藏鲜为人知的近现代历史，对西藏在祖国怀抱中发生的巨大变化感到由衷高兴，并期望到西藏投资兴业，为西藏发展出一份力。
2012年，持续在11家海外华文媒体每年推出500多个《今日西藏》专版，刊发图文报道2000篇（幅）。积极与尼泊尔主流媒体合作，刊发介绍西藏发展成就的专栏专版。这些专版专栏拓宽了西藏正面声音的传播渠道，压制了达赖集团的歪曲宣传。
对外文化交流策划力和实效性显著提升
以举办“中国西藏文化周”为重头戏，认真策划、精心选题，不断加大“请进来、走出去”工作力度。2012年，西藏共接待外国政要、媒体记者、专家学者、海外华侨等共187批609人来藏参观访问、采访考察、开展项目和文化交流；同时组织179批466名人大代表、藏学家、宗教界人士等赴美、德、比利时、巴西、南非、澳大利亚、俄罗斯、蒙古等六大洲30多个国家开展学术交流和友好访问。党的十八大召开期间，中央外宣办、自治区人民政府、中国驻波兰大使馆联合举办“2012波兰·中国西藏文化周”，“魅力西藏”歌舞表演、“雪域风采”图片唐卡展、“倾听西藏”藏学家交流等十几场活动，精彩纷呈、反响热烈，把一个真实的、发展变化的西藏展示给了世界。波兰国家电视台对各项活动进行跟踪拍摄，把文化周内容编辑成纪录片播出，节目覆盖东欧地区两亿人，全球330多家媒体对文化周进行了报道和转载。
打造自主外宣精品工程成效显现
按照“西藏故事，世界表达”的要求，2012年，区党委外宣办精心打造外宣纪录片《西藏故事》，现已拍摄完成《众生之巅——冈仁波齐》、《雅江绿氆氇》、《学佛之路》、《安居工程》四部外宣纪录片，将适时在国内外主流电视、网络平台推出。“3·28”前后，中央电视台首次播出西藏独立制作的四集外宣纪录片《守望青稞地》。依托尼泊尔“中国西藏书店”积极开展书友会、座谈会、学术交流会等多种形式的文化交流活动。
