演讲嘉宾：DCCI互联网数据中心创始人、总裁胡延平

    胡延平：各位上午好！

    很高兴接受传媒大学的邀请，在上午的时刻有一个简短的分享，我本人不是传媒界的，过去在传媒工作过，包括在十年以前我担任互联网的总编，我的演讲对传媒界有不好的内容，大家就当胡说。

    我报告的主题是新媒体时代的七个临界点，我们本次会的主题是悟，现实，包括超越想象的传媒，那么到2012年底，2013年初的时候，我们很难讲说互联网新媒体的发展已经超乎想象了，但是我跟大家分享的是什么？是我们期待依旧或者我们想象依旧的那个未来已经来了，至少在中国是这样的。从7个方面来看，互联网新媒体的发展都已经到了一个历史性的临界点，我们可以用里程碑来讲，这个历史性的临界点和里程碑的到来就是在2013年前后，在这个部分的话我会用一些数据来做分享。

    在做这个7点分享之前，在听前面嘉宾报告的里面，我有一些简短的心得跟大家分享，从我们的角度来理解，未来是传感而不是传媒，是数据而不是新闻，是人而不是受众，是（英文）而不是（英文）我们看到很多媒体，尤其传统的媒体面向互联网在转型，但是我们更看到互联网的很多媒体正在完成自己对自己革命的过程，也就是说在互联网的范围内一些新媒体的困境同样困难，或者同样有一个历史性的转身，面向移动、传感、数据离散的情境来去完成自身的结构和重构的过程。那么结构和重构是当前媒体也好，互联网也好正在发生的现实，而这个结构和重构的结果形成未来的秩序是什么呢？这就是我们刚才理解丁教授所讲的很多体系上的断裂，或者没有体系的这么一个现状的原因，因为现在就处在一个结构的历史过程里面，新的秩序尚未形成，既是局部的成型也是混乱当中的状态，所以在这个阶段里面，我们看到很多媒体，如果只做一个新闻网站的话，我们是很不看好的，包括制作一个网站来做收费，比如说《纽约时报》的网站做收费，我们不看好的，如果做一个新闻APP就面向互联网，面向移动这样我们同样不看好的，包括自己做，做自己这么一种方式我们更加的不看好的，为什么？下面有一些简短的分享。

    2013年是主流，左侧不包含电子商务营销相干互联网媒体的广告收入的一个图，以及它和其他媒体的比较。这样一个数据，我跟大家分享的事实是什么，2012年底，中国互联网的广告营销市场规模总体规模是突破700亿人民币的，而电视的规模是在一千亿人民币以上，在2014年底互联网的广告营销的收入会超越电视，这个意味着互联网在2014年成为第一媒体。在2013年会发生一个事实是什么呢？2013年互联网单月人口覆盖超越电视，2013年互联网月度覆盖超过电视。

    在2012年已经发生的一件事实是什么？是互联网第一信息枢纽，百度的营业额超过电视第一枢纽就是CCTV，是持平的状态，那么在2013年百度将会进一步的超越CCTV的距离。

    在整个互联网的这么一个结构里面，又在发生一个变化，整个互联网的媒体化的比例其实是降低，包括互联网信息的价值属性一个相对的比重也是在下降的，而用户主动创造和获取分享的部分所带来的价值的兑现的占比是上升的，具体体现在搜索、视频部分的成长，包括整个2012年市场里面最大的变量和增量是什么呢？就是互联网的整个商务化的过程。

    那么，2012年微博的用户注册数达到了4亿的帐户数，我们看到社科院有一个报告，有一个中国的临界点从媒体的公信力已经超过了新闻联播和报纸，这是我们看到的传媒形态发生重大的变化，而这些变化是有历史性的标志意义，这是我们DCCI是一个量化媒介接触的数据模型，在这个数据模型里面我们看到有电视、智能手机、平板电脑，无论是时常的占比，还有路径的关联度来讲远远超过电视、广播、户外这种传统媒介的共营。

    2013年互联网主流化的临界点，无论我们做媒介还是做互联网服务，还是做电子商务都有一个问题，我们如何离人最近，如何时时刻刻与人相随，如何时时刻刻相应每一个人的需求，这个就是移动网络的发展给整个媒体的液态带来变化的最关键的关键，而最关键的部分我们看到在互联网里面，其实移动互联网正在完成对PC互联网的颠覆，而不仅仅是一个延伸和扩展。那么，在两年以前的时候，我们业绩几乎众口一词的看法是什么呢？移动互联网和PC互联网他们是共生、共融，实际上到今天来看，更多的是颠覆了一个成分，在移动互联网上，用户的行为体验、需求、包括信息获取的方式，路径、交互，以及信息再创造这样的过程，跟PC上有很大的不同。

    我们也看到了移动网民的增长，在2013年的时候，移动网民的数量会超过PC网民的数量，包括终端的数字是什么呢？终端的数字2012年第三季度智能手机的销量在中国已经超过了非智能手机，我们预期这个点在2013年，结果在2012年就实现了。那么中国10亿多的手机用户里面，到14年的时候手机用户就会有一半以上保有量的用户是智能机的用户，这个普及速度是非常快的。

    在用户所使用移动应用里面，我们看到新闻依然是重要的部分，包括用户从瑞驰这一个指标来讲的话，新闻的应用用户的覆盖在我们的调查里面是相当高，甚至在局部的话达到了第一位，但是从时常和频次的指标来看的话，新闻在移动端来看的话是中等。

    我们看到，互联网，尤其是移动的部分已经在29岁，尤其在19岁以下的人群里面形成了自己的一个优势。那么，这是第二个临界点。

    第三临界点，是在互联网范围内电商网络、价值、商业的临界点，在12年我们看到这个格局颠覆、扭转，我们看到电子商务流量的占比，包括社交化的流量占比已经成为第一位，包括媒体的部分正在极具降低，电子商务价值的占比甚至超乎我们自身的原来的预期。

    在2012年的第三季度，从单季来讲，淘宝的营收超过百度，我们在讲，我们是一个传媒的会议，为什么要讲电子商务？这是另外一个问题，如果我们还在互联网上做一个传统意义上的新媒体，我们的价值兑现的方式，过去是品牌的广告或者跟搜索联盟营收分成，下一个阶段我们在互联网价值中心的专项，会变成电子商务和O2O本地化消费是成媒体价值兑现一个关键的出口。

    这是我们DCCI对用户的调查，在这个模型里面我们看到用户的行为正在进一步游离和离散，这个游离和离散的状态，使得每个用户的意见实际上是相对弱化，过去在互联网范围内做流量很大的媒体，其实从用户行为相对是在弱化的，这个部分里面又有另外一个很重要的临界点是什么呢？社会化网络的发展对于整个新媒体发展来讲也意味着是一个临界点，这个临界点是日积月累数量的增长，但是在2012年底的时候，我们看到月度覆盖4亿以上的这种社会化的媒体以及活跃用户数2亿以上的社会化网络，他们正在成为信息的源头，他们正在成为媒体的通路，他们正在成为不是媒体的最大的媒体。包括我们看到在这个部分，微信在移动段爆发式的成长，这是我们在DCCI在一年半以前的数据预期。在2013年必然会发生的一件事情是什么？是微信的活跃用户数超过微博，包括微信注册用户数达到4亿人，这个4亿人就是在整体的网民里面的比例达到了80%，在移动段智能手机的占比14年也达到80%以上的范围。

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