随着中国人出境旅游的升温，越来越多外国客商在中国各大城市频繁参加旅游博览会、组织旅游推介活动。日前举行的第三届中国桂林旅游博览会就吸引了60个国家的旅游官员和旅游从业者参会。

    柬埔寨旅游局公共关系与市场推广部总监菲普·皮介绍，今年1月至5月，柬埔寨共接待中国旅游者13万多人次，占接待外国游客总数的8.8%，同比增长32.6%。

    “柬埔寨同中国文化相近，中国在柬埔寨有许多投资项目，随着中国-东盟自贸区的建成，两国经贸合作不断加深，旅游合作潜力巨大。”这位旅游官员说。

    除了成熟的中国一线城市，新加坡、日本、韩国、马来西亚、泰国等旅游热门目的地正将目光转向中国二、三线城市。马来西亚驻广州领事馆旅游市场部副领事赛努斐济说，中国二、三线城市市场起步较晚，市场的成熟度较低。“大城市的旅游者心态更加开放，更了解自己需要什么样的旅游产品，而二、三线城市旅游市场还需要加以培育，这也是我们正在做的。”

    另一方面，对于一些地处非洲、拉美的“冷门”国家来说，“地理距离”和“认知距离”是他们正在努力突破的瓶颈。“在旅游方面，我们和南非几乎处于同个档次，但津巴布韦旅游的通达性并不让人满意。”津巴布韦驻华大使馆公使衔参赞米沙克·凯臣说，目前中津还没实现直航，增加了游客旅行的时间和费用成本。“对非洲大部分国家来说，这是一个普遍存在的问题。”

    同时，游客对一些冷门国家了解不够。肯尼亚旅游局市场部市场主管陈嘉伟说，不少游客对他们在肯尼亚的安全问题较为担心；而中国游客前来游览的时间集中在动物大迁徙的时候，错过了非迁徙时候的美景。

    “这就是我们为什么频繁参加博览会的原因，我们渴望通过路演、广告等方式尽可能介绍自己，但是同中国的市场潜力一样，中国太大了，推广的成本很高。”米沙克·凯臣说，外国旅游机构目前正寻求网络广告等方式接近尽可能多的中国民众。

    专家认为，在全球经济持续低迷的情况下，旅游业成为刺激经济复苏的方式之一。另据中国国家旅游局发布的预测数字显示，2012年中国出境旅游人数将达到7700万人次，同比增长12%。