中国旅游研究院于20日发布了《中国入境旅游发展年度报告2014》(以下简称《报告》)。报告指出，全球国际旅游持续复苏，欧洲和亚太地区继续引领国际旅游发展。2013年中国入境旅游市场保持平稳发展态势，综合效益稳步提升，市场规模总量位居世界第四。入境旅游的市场主体相对稳定，消费水平相对偏低，综合满意度处于“基本满意”水平。客源市场结构进入调整期，整体降幅收窄。入境客流扩散的等级性与近程性特征显著，入境客流扩散的路径持续多样化。旅游外汇收入位居世界第四。

　　2013年，我国入境旅游综合效益稳步提升，主要客源国构成基本稳定，远程市场份额继续上升。接待入境游客12907.78万人次，同比下降2.51%；接待入境过夜游客5568.59万人次，同比下降3.53%，市场规模总量位居世界第四；接待外国游客2629.03万人次，同比下降3.31%。我国入境旅游实现外汇收入516.64亿美元，同比增长3.27%，旅游外汇收入位居世界第四。

　　欧洲和亚太地区继续引领国际旅游发展，欧洲、亚太、美洲继续保持三大旅游热点区域的地位，国际旅游客流向中东欧、亚太等地区流动加速。

　　2013年，我国客源市场结构进入调整期，客源市场有升有降，整体降幅收窄。一方面，由于受到经济下滑，目的竞争分流，本币购买力下降，以及游客对空气环境污染的顾虑，签证费用几个偏高等因素的负面影响，韩国、日本、俄罗斯、美国等客源市场呈波动态势。另一方面，在持续复苏的经济形势、出境旅游市场的整体带动，以及日见成效的宣传推广等多重利好因素的共同作用下，泰国、英国、法国等客源市场逐步上升。

　　由于受到旅游资源、地方知名度、空间距离、旅行费用等多重因素的影响，入境客流的扩散呈现出典型的“等级性”和“近程性”特征。同时，伴随着入境旅游市场规模的发展壮大，入境客流扩散的路径持续多样化，新的扩散路径日益成长起来，但入境游客的主要目的仍是了解中国特色文化以及游览观光。

　　入境游客消费评价基本较好，但消费水平相对偏低，70%以上的游客消费集中在501美元到3000美元。数据表明，2013年入境游客综合满意度指数为75.46，处于“基本满意”水平。

　　值得一提的是，我国基于传统媒体的境外营销推广力度加大，依托新媒体和事件营销的智慧型推广成为重点。2012年以来，我国旅游市场推广部门已经认识到入境旅游营销推广的新趋势，在利用传统营销方式的同时，更加注重依托新媒体，建立线上线下的立体营销系统。

　　《报告》预测，未来，中国入境旅游发展的不确定性或可加剧，入境旅游总体规模将保持平稳增长态势。《旅游法》的规范保障功能将日益展现，其规范和引导功能将促进入境旅游业进一步成熟，以及相应的以旅行社为代表的旅游行业结构的升级。同时，包括免签、免税在内的旅游便利化政策将为入境游发展注入新的动力。(曼玥)