原标题：7月23日上海举行市政府新闻发布会介绍2020上海书展相关情况
7月23日，上海市人民政府举行新闻发布会，邀请市委宣传部副部长、市出版局局长徐炯介绍2020上海书展相关情况，并回答记者提问。市政府新闻办副主任、市政府新闻发言人尹欣主持新闻发布会。
市政府新闻办副主任、市政府新闻发言人尹欣:
各位记者下午好，欢迎参加上海市政府新闻发布会，2020上海书展暨书香中国上海周，将于8月12-18日在上海展览中心举行，今天我们邀请市委宣传部副部长市新闻出版局局长徐炯先生来向大家介绍今年上海书展的特色和亮点，并回答各位的提问。首先请徐炯副部长介绍相关情况。
市委宣传部副部长、市出版局局长徐炯：
2020上海书展暨“书香中国”上海周将于8月12至18日如期举办。2020上海书展有两个“关键词”：安全、出彩。既要确保疫情防控有力有效、活动举办安全有序，也要引领阅读文化风尚，带动产业经营复苏，让市民读者安全感十足、获得感满满、幸福感充盈。
以“我爱读书，我爱生活”为主题的上海书展今年是第十七届。在中宣部（国家新闻出版署）关心下，本届书展由中共上海市委宣传部（上海市新闻出版局）指导，静安区人民政府支持，上海市书刊发行行业协会、上海市国际贸易促进委员会主办，上海贸促展览展示有限公司承办。
今年主会场仍然设在上海展览中心，展场面积首次扩展到2.6万平方米，比往届增加10.8%，将有助于分散人流，提升现场观众的安全感、舒适度。
今年仍将在本市、长三角城市和国内其他中心城市开设约150个分会场，将着力提升上海各分会场展销图书、举办活动的能力和水平。今年更将以前所未有的力度搭建书展网上平台，使线上线下同步、圈内圈外共享的“未来书展模式”初步成型。
本届书展的总体筹备情况和主要特点，主要有五方面内容。
一、唱响新时代，坚守先进文化阵地
今年是全面打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会决胜之年，“十三五”规划收官之年；是上海浦东开发开放30周年。年初以来，全球发生新冠疫情，中国“战疫”凸显“人民至上”理念、中国特色社会主义制度的优越性和中国实力。全国出版界围绕这些主题，出版推出了大批精品图书，全面记录、解读、总结新时代中国的伟大成就和实践经验。书展作为弘扬主流价值、传播先进文化的重要阵地，营造好积极向上、催人奋进的书香氛围。本届书展将着力汇集这些精品力作组织阅读活动。
书展主会场入口处即序馆以“书香润泽人民城市”为主题，集中展示学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的重要图书，特别是新近出版的《习近平谈治国理政》第三卷，以及《习近平谈治国理政》第一、二卷多个语种版本和习近平总书记最新重要讲话的单行本等。
东一馆入口处设立主题图书展销馆，有“习近平总书记系列著作及论述图书展”“深入学习‘四史’ 坚守初心使命——学习‘四史’主题教育图书展”等，同时集中展销全面打赢脱贫攻坚战、建成小康社会，“人民城市人民建、人民城市为人民”和中国“抗疫”事迹经验等主题图书，其中包括目前已经出版的一批2020年主题出版重点出版物。
序馆长廊特设“上海出版‘走出去’成果展”，展示近年来上海出版界实施“走出去”战略、打造精品出版项目的成果；特设“抗疫防疫主题图书展”，集中展示一批记录中国“战疫”历程和事迹、总结中国经验的新作力作。
中国出版集团、世纪出版集团、中国国际出版集团和今年主宾省浙江出版展团等，都将在各自展区的显著位置，设置主题出版专区。如中国出版集团的“扶贫主题专区”、中国国际出版集团的“对外宣传中国主题展区”、世纪出版的主题精品图书展。
重点阅读活动包括：
上海书展指导委员会、静安区人民政府和解放日报社共同主办的“书香中国”阅读论坛，以“疫情下的中国坚守”为主题，拟邀请闻玉梅、张文宏、吴凡以及查琼芳、刘凯等嘉宾，与读者共论疫情下的中国坚守、上海经验、文化精神。
入选中宣部2020年全国主题出版重点出版物的新书《革命者》，以及《中国战疫！》《上海抗击新型冠状病毒肺炎实录》《中国共产党历史图志》《初心之地——上海红色革命纪念地全纪录》《中国传奇：浦东开发史》《中国改革开放40年》《40人看40年——中美外交风云对话》《春天的约会：全国政协常委朱永新两会手记》《科技成就中国《全球金融大变局》《新时代大视野》《当下与未来》《战疫口述实录》，还有《红外光子探索：褚君浩先生学术思想选集》《茶人三部曲》《1918年之疫：被流感改变的世界》《故宫六百年》《生死守护》《长恨歌图》《上海近代建筑风格》《海派之源•徐家汇源》《读书与藏书之间》《中国大智慧》《燕云台》，韩松“轨道三部曲”“新时代奋斗者系列连环画”“老艺术家口述历史”丛书等百余种主题图书、精品图书将举办新书首发式、研讨会、读者见面会、签售等活动。
上海新华传媒举办的“四史”七天七讲系列活动，以“回望，为了更好地前行”为主题，精选《伟大的开端》《红色弄堂》等7种“四史”新书好书，邀请嘉宾与读者在共读中纵观历史、站高望远、砥砺前行。
今年上海书展闭幕夜的“相约星期二”经典诵读会，围绕“力量”主题词，致敬名篇经典，讲述当下生活，演绎未来希望。
在特色展馆中，“国学馆”将举办朵云轩120周年及上海书画出版社60周年专题展。“社科精品馆”将集中展销万余种近3年出版的社科类精品图书，并首次展销“未读”“甲骨文”等出版品牌的精选品种；“向大师致敬”特展汇集白桦、流沙河、叶永烈、王家范等2019-2020逝去的作家、学者的佳作。
中国实体书店创新发展年会暨长三角民营书店座谈会、主题出版论坛、“书香•上海之夏”名家新作系列讲座等品牌活动继续举办，第18期《解放书单》将配合书展适时发布。
二、适应新需求，提升文化服务能级
常态化疫情防控的特殊时期，上海书展力争以丰富多元的形式和内容、安全舒心的现场环境，确保疫情防控和文化服务两手抓、两手硬、两手赢，为市民百姓重建阅读生活提供精神力量。
本届书展按照疫情联防联控机制要求，制定严密的防控措施。如，完善展会现场防疫工作体系和应急预案，专设卫生组，统筹疫情防控及应急处置工作；主会场结合场馆面积，合理设置读者入场人次，调控现场参观人流，降低人员密度；每日分几个时段进场离场，时段之间留出必要时间用于场地清理及防疫消杀；所有票证采取实名预约制，做到可查询、可追踪，做好观众信息动态监测；缩小现场图书展存空间，加大读者活动空间，提升体验度；观展读者需出示身份证和绿色健康码、检测体温、佩戴口罩入场。
上海书展将通过报纸电台电视台等本市主要媒体、上海发布、各大重点新媒体平台以及“上海书展•阅读的力量”线上平台、官网、官微、微信公号等多个渠道，及时发布相关公告提示，告知市民读者相关注意事项。
同时，积极运用新技术提升读者服务措施，如，采用线上线下售票相结合的方式，优化票务门禁系统；上线“上海书展•阅读的力量”线上平台，提供线上阅读功能及服务，满足读者云逛上海书展的需求；通过线上分享传播平台，优化阅读活动线上线下的安排分布。
此外，本届书展仍保持7天夜场（每天9点开馆，21点闭馆）；继续设置总咨询服务台、读者休息区，提供导购、快递、餐饮、医疗急救等便民服务；继续联动静安嘉里中心，书展期间读者凭书展门票可享受嘉里中心两小时免费停车，嘉里中心众多餐饮企业为读者提供书展套餐等。
三、推广新阅读，激活线上线下联动
在互联网和数字化技术给阅读带来新的便利和体验，阅读媒介和方式更加多样的趋势下，上海书展拓宽思路，不断丰富阅读推广的手段。在常态化疫情防控的背景下，本届书展将利用网络和新媒体优势，借助多种平台，提供多元阅读服务，让更多好书和阅读活动线上线下同步，让市民读者更加便捷地与阅读相遇。
基于疫情期间“上海书展•阅读的力量”2020特别网聚活动和4•23“世界读书日”系列活动的练兵，“上海书展•阅读的力量”线上平台将于2020上海书展开幕前夕全新亮相。云游书展、云首发、书展攻略、活动日历、直播荐书等线上功能一应俱全，形成实体书展的线上镜像。澎湃新闻、看看新闻、东方网、学习强国上海学习平台、新华一城、世纪天猫、周到上海、浦东融媒体中心、腾讯视频、B站、喜马拉雅、抖音、拼多多、小红书、一条、樊登读书、趣头条、悦悦直播等众多新媒体和网络文化平台，将共同组成“上海书展线上朋友圈”，深度整合线上线下阅读资源，实现线下活动线上直播，同时，同步策划举办内容丰富、形式新颖的线上阅读活动。
各类新媒体和网络社群平台将纷纷变身“阅读推广达人”，以网络传播倍量级优势为书展量身定制阅读专题。如，上海电视台融媒体推出“云上领读人”，网络征集爱阅读普通人的诵读自拍视频，制作云阅读分享会全媒体传播。阅文集团继续推出“网络文学会客厅”，启动新一轮实体书出版合作计划，并举办大热网络文学作品的新书签售会。小红书推出上海书展“线上种草→线下打卡拔草→再线上推荐种草”的观展和推广专题。趣头条与大隐书局合作，推出“阅读换阅读”活动，连通线上“快读”和线下“精读”。
书展线下阅读活动的呈现方式将更为立体和多元。去年书展上，基于前年“国学七天七堂课”的创意衍生出“七系列”，把同一类别图书的阅读活动进行优选后设计整合成一个系列，在书展7天里每天举办一场，大受读者欢迎。本届书展将强化打造“七系列”阅读活动品牌和体系，通过遴选优质图书和嘉宾资源，聚焦不同主题，使其成为倡导精读、深读的有效载体，满足读者对于阅读品质的需求和追求。今年书展力推的10个“七系列”阅读活动包括“四史”七天七讲活动、“国学七天七堂课”、书香•上海之夏系列讲座、上海科学大讲坛暑期院士专家讲坛、上海国际文学周十周年在线特别活动、“作家餐桌计划”、“亲子七天乐”等。这些活动创新性地采取或线上线下同步直播，或多个网络平台共享传播，或跨界融合餐饮、旅游、文化消费等相关行业的新模式，彰显新阅读的丰富多彩。
如，上海国际文学周十周年在线特别活动，针对外国文学和科幻文学爱好者，邀请郑体武、袁筱一、毛尖、严锋等作家学者开展7场对谈活动并录制视频，书展期间在多个网络平台同步播出。
又如，“作家餐桌计划”精选7家有历史、有文化、有故事的餐厅，邀请一位作家畅谈生活美学、推荐个性书单，每家餐厅都将冠名常设一张“作家餐桌”。这个新创活动，代表着一个新的着眼点：阅读是一项生活内容，同时又与其他生活内容相互融合，人们通过阅读追求高品质生活、让生活更美好，比如吃得更健康、穿得更个性、旅游更深入、爱好不“业余”，等等。因此阅读推广要“破圈”，走出阅读爱好者的小圈子，触及并惠及更大人群。
张维为、何建明、褚君浩、张平、李敬泽、祝勇、郦波、王旭峰、朱永新、辛德勇、韦力、蒋胜男、张文宏、杨红樱、沈石溪、马伯庸、张嘉佳、大冰等读者熟悉的作家、学者，以及新晋的人气网络文学作家，如B站上“最火的讲法律的老师”罗翔（《刑法学讲义》）、起点网网文大神“爱潜水的乌贼”（《诡秘之主》），都将带着他们的新书、热门书现身书展主会场和线上线下分会场。
书展期间，还将适时发布“上海书展100本推荐必读书”，为引导全民阅读提供上海书展的视角和站位。
四、拥抱新经济，推动出版产业出圈
特殊时期的上海书展努力在危机中育新机，于变局中开新局，加快形态上的变革。上半年，以“上海书展”品牌为核心的阅读文化产业积极拥抱在线新经济，突破传统文化圈层，联合网络文化平台和社群、电商平台，探索在线阅读、在线荐书、直播带货、出圈引流等线上模式，实战效果超出预期，传统出版成功“出圈”。本届书展大力推动出版文化与新经济产业融合，打通壁垒，整合上下游、业内外资源，努力构建“大出版产业”格局。
一是着力打造“云首发”模式，探索推出上海和全国出版社的重点新书“云首发”活动150场，提升书展“首发机制”能级；二是设立未来阅读展区，集中展示数字阅读的渠道平台、内容产品、技术形态、IP运作等新技术、新模式；三是创新性引入“街区”概念，全新规划实景版“实体书店品牌馆”，打造一个汇集特色、品牌书店的沉浸式“书香主题街区”，呈现“书店+”的融合多元业态；四是对接全市约10家商圈和20个社区，力推上海书展“进商圈”“进社区”，助推实体书业及周边产品的经营复苏；五是聚焦新经济，举办中国实体书店创新发展年会暨长三角民营书店座谈会，以“实体书店疫后重生”为主题，探讨新经济时代下互联网、大数据、云计算、人工智能等要素给实体书店带来的变革。
五、打造新格局，推动书香社会建设
“促进全民阅读、建设书香社会”是上海书展最重要的使命和定位。今年书展将继续携手各方，以8月为一个单元时段，以“同一主题、固定场所、展销结合”模式，把高品质图书和阅读活动送到更多市民身边，形成“书香满城”线上线下联动的新格局。
继续与全市16个区合作，助推全民阅读“一区一特色”品牌塑造。今年，黄浦区持续优化“书香思南、人文中轴”品牌建设；静安区继续举办“静安理想书房”和“悦读静安”——静安读书周系列活动；长宁区聚焦“上海文化地标故事、上海弄堂文化”等主题，推出20余场阅读活动；闵行区发挥社区文化中心力量，组织了近50场阅读文化活动；金山区启动“书香上海”之“文进万家•书香金山”阅读服务项目，把读书会和流动书展送到基层社区；青浦区以“清阅朴读”、薄荷农家书屋等阅读文化品牌为核心，开展约30场阅读活动。
中央广播电视总台（央广）记者：
大家都比较关心疫情防控，今年上海书展将采取哪些具体防控措施？
徐炯：
这个问题今年是特别重要的。我们在书展的预定目标方面提了两条，也就是今年的两个关键词：安全和出彩。为了确保疫情防控要求，本届书展依照疫情联防联控相关要求，制定了严密的防控措施。主要包括：
一、完善展会现场的防疫工作体系和应急预案，专设卫生工作组，统筹疫情防控及应急处置工作。
二、结合场馆面积，测算设置总人次、日人次、场馆瞬时承载人（次）的上限，调控现场参观人流，一旦场内的人数达到了我们规定的峰值，马上采取措施，暂停观众进场，努力降低场馆内人员密度。
所以我们今年提出，请各个出版社多带新书、好书来，但不要带太多的书来。今年现场销售将和线上销售结合起来，我们提倡出版社可以出样展示，但是不要带太多的副本，现场不能供应的，可以请读者在线上购买，而且可以送到家。这样书少一点，但尽可能多地给读者留出空间，对安全有利，对提高读者现场观展的舒适度也有利，希望广大读者可以理解。
此外，今年我们将分出不同时段进场离场。比如我们现在初步考虑，日场跟夜场要分段，当中要留出一段时间用于现场清理和消毒工作。今年所有票证采取实名预约制，做到可查询、可追踪，做好观众信息动态监测。本届书展将采用线下实体票与线上电子票同步销售的模式，线下实体票采取预售制，展会现场不出售实体票。线上电子票展前、展中均有发售，并作为现场人数调控的手段。一旦达到警戒值，立即停止线上电子票的销售。
我们也在积极学习已经恢复举办的各种展览的防疫抗疫经验，包括过几天就要开幕的电影节、这个月底将开幕的ChinaJoy等等，借鉴他们在管控人流、做好现场防疫工作等方面的经验，不断完善我们的方案。
在这里我特别要对广大市民读者说一句，今年的防控举措会给广大市民读者带来一些不便，我们深感歉意，但是我想大家都能够理解、支持和配合，毕竟安全第一。我们会通过上海发布，报纸电台电视台等本市主要媒体，各大重点新媒体平台以及“上海书展·阅读的力量”线上平台、官网、官微、微信公号等多个渠道，及时发布相关公告提示。当然也会有一些动态的提示，比如一旦预计现场客流会达到峰值，我们也会及时做好信息发布，请大家不要再一路奔波来到主会场。
今年我们将通过分会场配置更多的活动资源，来做好主会场的分流工作。分会场分布在全市的各处，更方便广大市民就近抵达。此外，今年线上的内容会大大丰富，功能大大提升，不仅能够看直播，还能够现场买书，现场查询有哪些书等等，我们也希望通过线上“书香满城”做好分流工作。
上海人民广播电台记者：
书展重新设计规划了实体书店品牌馆，这是出于什么考虑？另外书展对于实体书店发展的推动是怎么体现的？
徐炯：
前几年为了支持上海实体书店的复苏，我们在书展中引进了不少实体书店，当时主要是为了提高这些书店的知名度。比如，钟书阁刚进书展的时候知名度并不是那么高，远没有成为网红，但是进了书展以后知名度不断提升，经过它自身的努力，现在已经成为上海实体书店中的知名品牌。又比如上海三联书店，之前把它准备开的新书店形态在上海书展上率先亮相，此后搬到佘山，开出“山脚下的书店”。可以说这些尝试对实体书店的复苏和发展是有所推动的。
今年我们把这些实体书店从上海展览中心的主体建筑中搬出来，专门给他们搭了一个区域，一方面增加了实体书店的参展面积，另一方面也让它们更集中，这个区域离一个入口很近，也希望吸引更多观众去参观。
这次我们希望这些实体书店能够提供给读者“沉浸式的体验”，我相信今年实体书店布置出来的模样，会和原来在展馆内的展位上布置出来的不太一样，原先在展位上去搭一个书店会有很大的局限性，但是这次实体书店能有更大的发挥空间，可以提供沉浸式的体验，更像一个书店，而不是一个摊位了。
此外，我们希望今年能展示实体书店更多的功能，就是现在讲的“书店+”模式。实体书店有自己的特色，比如说咖啡、文化创意的衍生产品等等。有些还有它自己的“书店+”模式，比如说有些实体书店这两年有书店+乐器的培训模式。所以有更大的场地、更好的布局，可以更充分地展示实体书店的多元化功能。这是我们今年把实体书店移到建筑外的想法。同时，我想今年很多实体书店都会有现场的直播室，线上线下融合。
除了早期希望通过书展提高实体书店的能见度，这两年我们逐渐希望把书店的一些新的概念在上海书展上展示，希望对同行有所启发，对整个行业有所带动。比如讲书店的“颜值”，书店也要讲究设计，让大家进去以后很惊喜，觉得原来书店可以是这样的。这两年上海书展在努力推广这个概念，包括出版社的展位，我们也要求他们不求豪华，不求多余的设计，但是要精心，要有创意。还有更实质性的，就是我刚刚讲的一些“书店+”的探索，我们希望在现场进行展示跟推广。
上海日报记者：
今年书展有很大比重的活动是放在了线上，能不能介绍一下，其中哪些是我们今年的创新之举，会比较有亮点？今年场馆面积首次扩展到了2.6万平方米，增加了10.8%，这是怎么做到的？
徐炯：
今年我们跟上海展览中心密切合作，与中国上海国际贸易促进委员会及其下属展览公司共同努力挖潜，在室外多搭了一些棚，所以展览面积有所增加。这样一来不仅空间扩大了，整个布局也更加合理。
以往不仅是上海书展，全国其他书展都会有一些活动在网上同步举办。今年疫情期间，举办“上海书展·阅读的力量”这个活动，是我们的一次练兵。过去的活动是哪个单位办，就通常在它自己的平台上发布。这就好比我们街头的小店，受众是有限的，传播力和影响面也有限。
今年我们网上的活动，除了这些“小店”还在发挥它的作用以外，我们利用了一些大的平台，比如说刚才提到的澎湃新闻、看看新闻、上观新闻、东方网等等，还有现在的B站、喜马拉雅、小红书等等，这些平台本身就受众广泛，它就不是一家小店了，是一个超级的大卖场，能够辐射到的人群数量是完全不一样的。
大家知道上海书展有一个中央舞台，在中央大厅里面。今年网上我们也会有一个虚拟的中央舞台，也就是我们即将发布的上海书展“阅读的力量”。通过这个中央舞台，我们可以到达刚才我讲的各种各样大大小小的平台，然后组合起来，会成为上海书展一个大的传播平台，所以我相信今年线上的活动和过去的效应会不一样。但因为是初次尝试，实际效果怎么样，还有待观察和总结。
另一方面，今年参与的这些网站各有特点，它所覆盖到的人群是不一样的，可以帮助我们出圈。比如说B站的受众可能是特别年轻的人群，也许原来他更喜欢看影视剧、玩游戏，对阅读倒不是读得太多或者会偏于某一个门类。那么通过这次上海书展跟这些平台的合作，我们希望使他们的受众能接触到一些不同的阅读内容。我们的阅读圈不能局限，希望能够出圈，这个我觉得是推广阅读很重要的一个方面，也是今年我们特别强调的。
东方网记者：
今年书展期间会继续推出“七系列”活动，能不能介绍一下这些活动的详细情况？
徐炯：
“七系列”活动现在还在积极筹划中，仍在不断完善。今年初步定下来有十个“七系列”的活动，一个就是“国学七天七堂课”，这是前年第一次做的，正是受它的启发，去年引申出了十个“七系列”。我想今年应该还是在友谊会堂固定的活动区域、固定时间，请的主讲嘉宾也都是国学方面的大学者、大教授。
我们去年开始有了主题图书的七天七讲，今年也将在中央舞台固定时段推出，具体的书目现在还在优化。“七系列”的活动是主办方向各个出版社征集后组合推出的，大家推荐了不少的图书和活动，我们现在还在进一步筛选中。十个“七系列”全部成型以后，我们将及时发布。
这里我再补充讲一下刚才我提到的“作家餐桌计划”。上海书展的口号叫“我爱读书，我爱生活”，对于这句话的理解，我们也在不断深化。我认为你也可以反过来读：“我爱生活，我爱读书”，因为热爱生活，所以想使自己的生活有更高的品质、更美好。怎么做到这一点呢？很重要的就是要有生活的知识和智慧，这可以通过阅读来获得。刚才我举的一些例子可能是比较接地气的，并不是那么高大上，比如像吃得更健康、更懂穿的道道，这些我觉得都可以通过阅读来提高。
实际上，现在很多实体书店当中，这部分的书籍往往是和这部分的产品放在一起，这就是所谓的生活美学。所以刚才我讲，上海书展要走出阅读爱好者的那个小小的圈子，其中一层意思就是，阅读其实是每个人的需求，不要把阅读狭窄化。我们固然鼓励阅读作为一种高尚的生活内容、作为一种爱好，同时我觉得在普通的生活中，通过阅读我们也可以获得很多的乐趣。
尹欣:
谢谢徐炯副部长的回答，时间关系今天的提问环节就到这里。各位记者如果还有进一步的采访需求，可以与市新闻出版局或市政府新闻办联系，也感谢各位记者对于上海书展一如既往的关注和支持。今天的发布会到此结束，谢谢大家。
