近日，宁波市新闻发言人媒介素养研修班在香港举办。经过14天的学习、考察和研讨交流，圆满完成各项培训任务，取得预期效果。

    这次研修班是宁波市新闻发言人首次境外培训。研修班的课程设置紧紧围绕政府公关主题，突出解决在政府公关活动中新闻发言人媒介素养建设问题。学员们十分珍惜这次学习机会，自我要求严格，学习态度端正，学风严谨。坚持理论与实践相结合，边学习边思考，积极与授课专家交流互动，努力拓宽工作视野，丰富业务知识，解决工作中遇到的实际问题。

    通过培训，学员们进一步明确了新闻发言人的角色定位，一致认为新闻发言人不只是简单地代表党委政府部门进行新闻发布，更是树立党委政府良好形象的“公关大使”。大家一致认为，要不断改进本市新闻发言人工作机制，大力优化政府公关资源，切实形成各部门新闻发言人的工作合力。作为新闻发言人，要更新工作理念，实现四个转变：工作态势要从防守型向主动型转变，工作思路要从传统型宣传向创新型宣传转变，工作内容要从危机应对向正面形象塑造转变，工作方式要从单向信息提供向双向沟通转变。学员们剖析案例、总结经验教训，认为在今后工作中要妥善把握四个方面：一是要做整个部门的代言人，不要做独立发言人。二是在危机修复中要确立转危为机的基本工作思路，善于利用事物的两面性，从不好的东西中找出亮点；三是谨记记者是新闻发言人的挑战者，要研究记者，善待记者，和记者交朋友；四是要全面提升自身综合素质，重视营造谈话气场，谨言慎言，在真诚、幽默的氛围中把解释的主动权牢牢抓在自己手中。学员们对香港的传媒生态有了比较全面的了解，对主流媒体的政治立场、经营模式、新闻运作特点等有了较为直观的认识，为今后与香港媒体打交道，开展有针对性的对港宣传提供了依据，增强了学员们做好对港宣传推介工作的信心。