三、北京奥运会媒体公关对城市形象的塑造
　　当今时代，形象对一个国家和一个城市的发展比以往任何时候都更加重要。良好的形象是一个国家和一个城市的无形资产，能够带来巨大的荣誉。良好的形象可以增强一个国家和一个城市的吸引力、影响力，为发展赢得良好软环境。
　　有人说“北京奥运会是中国改革开放的成人礼”。这话并不完全正确，但也足以说明北京奥运会对我国发展的重要性。北京奥运会使中国以一个崭新的姿态面向世界。
　　还有人说“北京奥运会增进了世界对中国的了解”。这话反映的是实际，但我们也十分清楚，这种了解主要是通过媒体来完成的，没有媒体的传播，特别是没有大型跨国媒体的介入，这一切将是非常困难。
　　北京奥运会之所以给世人留下了一个美好难忘的印象，媒体功不可没。奥运会可以塑造中国形象，媒体同样也可以塑造中国形象。北京奥运会成功的媒体公关工作，为媒体塑造良好的中国形象以及北京形象创造了条件。
　　北京奥运会成功的媒体公关工作至少在以下几个方面对塑造中国形象和北京形象产生了积极影响。
　　——诚信守诺的形象。开放媒体采访奥运会，是我向国际社会所做的庄严承诺。自我申办奥运成功后，国际社会即对中国能否兑现开放媒体采访奥运会表示相当的关注。中国政府以足够的智慧把握和处理这一问题，既以实际行动兑现承诺，争取到了主动，同时又坚持维护国家尊严，维护根本利益，得到国际社会的称赞。
　　——开放自信的形象。奥运会是迄今我最大规模的对外交往活动，人数多，涉及面广，持续时间长。中国以海纳百川的博大雄怀，拥抱世界，欢迎来自五湖四海的朋友。面对几万带着挑剔眼光的记者，中国坦然面对，做好各种服务工作，理性处理各种问题和矛盾，给各国媒体留下深刻印象。在奥运开幕前有的外国媒体就评论说：“北京开放而又自信的表现已经预示着第29届奥运会的成功。”
　　——公开透明的形象。及时准确发布各方面信息，使媒体在第一时间做出客观、真实的报道，是北京奥运会公开透明的体现。同时，满足外国记者的一些采访要求，允许外国媒体在天安门广场进行直播，在故宫等地设立风景机位，在城市标志性景观点设立直播点，特别是24家持权转播商在国家博物馆和天安门东侧风景机位进行了300多个小时的现场直播，等等，这些更加深了人们对北京奥运会公开透明的印象。
 　　——友好合作的形象。北京奥运会筹办和举办期间，中国坚持善待媒体的原则，以友好精神与之相处，为其采访提供各种服务与便利，与其开展多种形式合作。无论是在“三大新闻中心”，还是在各项体育比赛现场；不管是在赛场上，还是在赛场下，人们见到的都是中方服务人员、工作人员与境外记者和谐相处、合作共事的感人场面。来自英国广播公司的记者哈瑞斯热情洋溢地感谢到：“在北京工作十分愉快，你们的服务给我提供了很多采访便利，也让我感受到了中国人的热情和友善。”

 　　——文明进步的形象。奥运会是人类文明庆典活动，代表着一定时期人类文明发展水平。奥运会由北京举办，代表着中国的发展已经在引领人类文明。“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”以及“同一个世界、同一个梦想”这些崭新理念、主题，代表了一定时期人类文明发展取向，经过媒体报道，备受世人推崇。北京奥运会开幕当日，法新社即报道说：中国用一台歌颂中华千年文明、展现技术成就的辉煌节目，展示了实力与唯美，展示了中国的古老文明和对世界的友谊。

1  2  3  4  首页  上页  下页  末页