今年三月，如约而至的全国“两会”顺利召开，伴随着“两会”代表和委员提案议案的纷至沓来，新闻媒体再一次展开报道阵势。与以往相比，新闻网站在此次报道中有了新的突破和表现，网上互动活跃，新闻网站借助最新的技术手段，使网民实现了线上线下参政议政的无缝连接。

    以人民网、新华网、央视网为代表的重点新闻网站在过往经验和实力基础之上继续发挥潜力，从页面设计、新闻内容，到新技术应用、媒体联动，多方面、全方位对全国“两会”进行各角度和各层面的解读，在信息传播和舆论引导方面与传统媒体实现互补效应，即时和互动特性再次凸显。

    新形式、新设计吸引眼球

    近年来，网站页面设计越来越趋向于简约，用色、布局更为清新和疏朗，这在新闻网站的“两会”专题中体现得很明显。在不断尝试的基础上网页设计成熟起来，平面媒体的设计元素被运用其中。新旧媒体的互补让网站动态的信息载体产生了更人性化的呈现方式。在2013 年全国“两会”专题中，人民网和央视网在去年的基础之上对专题首页有了更进一步的提升。

    首先，色彩是个体识别的第一特征，人民网与央视网分别以红色和蓝色为底色，表明了不同的风格，红色象征着热烈和喜气，蓝色代表着冷静和深p邃。两种色彩的运用是两家新闻网站对于自身定位的不同解读，也是让网友提高识别度的入口。

    其次，杂志封面设计元素的尝试。传统媒体中，杂志的封面设计向来富有新意，且对设计者来说具有更大的创新空间，几个简单画面元素的组合就能生发出寓意深远的意境。在“两会”专题中，首页的封面设计效果着实让人眼前一亮，它不仅能起到快速导航的作用，同时也很好地表现了新闻网站的编辑艺术。人民网2013 年“两会”专题封面一屏即全部呈现，专题把人大与政协分为两个子专题，众多栏目进行梳理提炼，使网友能以更快的速度了解到此专题的特色栏目，同时也能高效地提取自己需要的信息。硬新闻、好声音、记者探会、炫图表、深阅读、名嘴评、察舆情、微播报，简洁的八个栏目即可让网友大体了解此专题的架构和精华。央视网的“两会”专题封面同样具有特点，采用一日一封面，总结式的报道方式很好地体现了网站的编辑理念。翻转式的点击阅读方式可以让网友轻松地了解到“两会”期间的精彩内容，每一日的封面由固定栏目组成，如头条、封面、网言网语、专家访谈、央视网评、图解，这些元素围绕“中国梦想”共同架构了专题的风格。新华网突破原有页面制作思维，专题首页上方不再采用传统题图形式，而是以左右方式展开内容，左侧安排有滚动内容和亮点栏目，右侧上方显示头条新闻及相关重要信息。

    再次，新的形式和设计体现在很多细节的改进上。如移动导航栏、时间轴、图解等方面，这些手段和方法都是利用新技术对海量信息和枯燥p数据内容的精细加工，由此提升网友的阅读体验，这也是网站新闻编辑不同于传统媒体编辑之处，因为新媒体技术手段赋予了制作者更大的想象空间和创新的余地。移动导航栏、时间轴、图解在此次“两会”之前的网站新闻报道中就已大量出现，它们很适合信息量巨大的重大题材报道，“两会”信息涉及时效性和历史性，利用以上手段处理海量p信息和数据会产生事半功倍的效果。

    内容与架构“讨好”受众

    如何延续报纸气质到新媒体？新浪执行副总裁、总编辑陈彤把方向指在“观点”上，“新媒体不仅要见新闻，也要见观点”。浏览2013 年全国“两会”专题即可发现，新闻网站正在积极地向“观点”媒体迈进，有别于以往简单直白的专题名称——“×× 年全国两会专题”，各大新闻网站在今年的“两会”专题中采用了富有寓意和鲜明个性的主题词，如央视网“两会2013 共筑中国梦”、国际在线“我的家国梦”、中国网“国计2013 筑梦”、中国经济网“寻求推进改革开放的最大公约数”、中国日报网“中国，前行的力量”。

    新闻网站在“两会”专题内容上对受众的“讨好”不仅仅体现在拥有媒体观点，同时渗透在内容架构的方方面面。2013 年“两会”专题围绕着“中p国梦”这一主线，网站专题由此展开了深入浅出的解读，解读的方式决定了传播效果的优劣。人民网的亮点内容可谓是舆情和视频节目，发挥自己的长处即可在同质化信息中博得眼球。人民网舆情监测室发挥已有实力在“两会”期间发布舆情解读，每日一份报告，提炼出最精华的内容，不失为报道组合拳中的有力一击。视频节目《一说到底》从侧面解读“两会”，节目制作精良、内容策划深邃有张力、编排专业、品牌化包装。《一说到底》的主持人分别是资深媒体人曹景行、教育部前发言人王旭明、中国青年报评论员曹林，三人分别从属于不同的传统媒体，但同样具有精英p气质，是能够引导舆论话题的典型代表。

    在《一说到底》第八期《文化，不是钱堆起p来就行的！》节目中，主持人王旭明用自然清新p的语言阐释了我国现阶段文化发展、文化产业与百姓生活的关系，结合“中国梦”这一话题用很p贴切的方式诠释了文化这一看似与柴米油盐无关的国家软实力问题。再有，第十六期《梦想的力量》中，节目选择的采访对象是北京一所特教学校的学生，采访地点也选在学生们熟悉的环境——学校。面对聋哑的青少年，主持人曹景行以自己幼时的梦想展开话题，接下来大家各自围绕着自己的梦想谈感受，节目中还穿插有在街头接受采访的普通人的梦想故事，让网友从亲切的视角透视出中国梦与个人梦想的关系，看似遥远的“两会”话题变得不再疏离。可以看出，《一说到底》关注的是人民网“两会调查”、“我有问题问总理”等互动栏目中网友高度关注的话题，用新媒体技术手段和网站“接地气”的视角重新包装打磨内容，在吸取传统电视节目制作优点的基础之上，让新媒体视频节目有了更好的延伸。

    除了常规化的网络访谈，即“两会”期间邀p请代表或委员第一时间做客直播间，新闻网站围p绕“两会”话题制作的个性化视频节目是新的突破，如人民网的《一说到底》和《王旭明侃两会》。在内容策划方面，结合微博这样的新媒体互动技术，网站利用电视媒体所惯用的名人名嘴效应，以主持人冠名栏目拉动人气。主持人本身的性格特点已很直接明了地传达了栏目的定位与风格，例如《孟非说两会》这一微博互动栏目，借助孟非身上所具有的亲民、睿智的特质，网友和主持人围绕p着教育安全、奶粉安全、撤销铁道部等话题形成了良好的互动，这里，主持人孟非可看做是话题的“引子”，变幻时空的主持人在新媒体领域有了新的演绎。

    媒体联动更胜一筹

    新闻网站最大的特点在于平台优势，在“两会”报道中，这样的优势会愈加明显，如何利用自身特点积聚各方力量发挥报道潜能是新闻网站的可选路径。与传统媒体、商业网站、知名媒体人的合作，这些都是借助平台发掘能量的方式。

    前文中提到的人民网《一说到底》、《孟非说两会》栏目，都是媒体合作与联动的表现。《一说到底》的合作方是搜狐新闻，此外邀请到的嘉宾主持都是具有广泛号召力和社会影响力的公众人物和知名媒体人。通过合作实现资源互补，新闻网站可以走出高高在上的固有模式，借助外力转化自身潜力，实现“接地气”的“两会”报道是新闻网站现阶段的突破。在互动栏目方面，新闻网站和商业网站有更多的合作，如中国网《两会好声音》是与新浪微博合作。一直以来，互动栏目方面是新闻网站的短板，如何提高网友的关注度和参与度始终有待破解。因此，在现有技术与平台实力不能及的情况下，与商业网站实现合作有可取之处。

    此外，媒体阵营的合纵连横应有更广泛深入的推进，纵向有报纸、广播、电视、杂志等传统媒体，横向有商业网站、地方网站等。简单粗放的内容合作已不能满足网友的阅读需求，新媒体要在手段和方式方面多下功夫，传统媒体具有的核心竞争力是观点和思考，如何将抽象的内容转化为具象生动的报道元素，这需要一个解码的过程。从此次报道看出，传统媒体和传统媒体人其实是在积极地走向新媒体，他们所具有的潜在能量经过新平台的包装和解码后会让受众看到不一样的信息传播方式。目前，新闻网站在“两会”报道中与商业网站和传统媒体的合作更多，而与地方网站及知名公众人物的合作相对较少。如脱胎于传统媒体（广播、电视）的网站，在与母媒体合作时往往停留于内容的照搬和移植，缺乏创新和深度。“两会”专题报道中，地方网站受制于地域和平台的原因不能受到极大关注，重点新闻网站如果能有“搭台唱戏”的理念在合作中现实互补，相信地方网站可以充分发掘自身优势使传播效果实现最大化。

    对于新闻网站来说，或许媒体联动的意义更多在于借助外力实现内容的优质化，内容的深耕细作和全新演绎进而拉动关注、提升人气，在一定程度上使网站与网民之间的互动活跃。而一味p专注于追随新技术，形式上实现微博等互动产品的全面发展有时结果并非顺遂人意。