文｜孙昊

    伴随美国Tumblr 网站的快速成长，一种以兴趣为中心，由兴趣引发社交圈互动的轻博客产品在国内悄然流行，并被认定是全新Web2.0 时代下博客的替代品。

    轻博 微博 博客

    轻博客是介于博客与微博之间的一种网络服务。博客倾向于表述长篇，微博倾向于快速表述概念和观点，而轻博客则吸收了双方的优势，是一种全新的网络媒体。

    轻博客是用户提供生成内容、表达自我的平台，兼具博客的表达力、专业性与微博的社交传播力。轻博客更多看重的是精品内容的发布和快速建立起来的关系脉络，突出的是简单的发布流程和交互方式，精致的内容和美观的视觉设计。

    具体而言，轻博客是简化版的博客，去掉第一代博客复杂的界面、组件和页面样式，用极简的风格展示用户产生的文字、照片等内容。同时，轻博客也是扩展版的微博，主要表现为突破了140 字的限制，保留了微博的转发、喜欢等社区特性。形象地说，微博是茶，博客是汤，那么轻博客则是咖啡。

    轻博客的特点对内容、多媒体大幅度支持。轻博客不仅支持文字、图片、音频、视频，而且不限文字长度、不限图片数量，甚至支持网页的分享。大幅度提升了用户丰富内容的空间，提升了基础项目的支持性建设。绚丽的博客模板和交互体系。相比微博用户的千篇一律，轻博客用户的页面以平面杂志式的显示方式和大幅图片形成强烈的视觉冲击，为用户提供了更加美观的产品体验，增加了用户的黏度进而满足了用户的虚荣心。轻博客提供的模板五花八门，自由设置的灵活度极高，远在一般门户博客服务之上，大到整个页面的布局，小到一个按钮的样式均可自由设置。基于内容的浏览。一直以来，轻博客信奉“内容”比“关系”更加重要，由此产生的内容呈现逻辑与微博截然相反：通过关注人来获取内容的方式被弱化，转而通过关注标签来获取内容的方式被加强。无数标签成为了轻博客的垂直频道，以此不断进行发现、互动、再发现的良性循环。这样使得用户可以快速找到志同道合的关系脉络，通过内容的聚合，也加大了用户对于关系脉络和内容之间的互动性。而良好的循环体系，保证了轻博客稳定的发展方向和可盈利的空间。从内容建设方面形成自我良性循环，在外围通过标签以及时间线的控制，形成了一定的壁垒，保护了自身产品的同时也为用户提供了更好的产品体验和价值关系链条。

    国内轻博客发展

    由许朝军创立的轻博客服务——点点网在这个领域吸引了众人的关注。今年二月，点点网成立，4 月7 日正式开放注册，到6 月3 日注册用户已经超过百万人。创始人许朝军表示年内其用户总量或将达到千万别。目前点点网已经推出了iPhone 和Android客户端，都已开放注册。新浪Qing 直接导入新浪微博好友资源的功能，是轻博客中最典型的“富二代”。今年5 月27 日，新浪轻博客内测上线，这意味着国内互联网企业对轻博客这块“蛋糕”的角逐升温。7月20 日，新浪轻微博公测开放，所有用户均可直接开通。公测两周后，轻博客注册用户超百万。

    此外，盛大发布的“推他”是基于盛大多年来在互动娱乐媒体领域的积累而推出的，是盛大多业态资源与用户之间的互动桥梁，为原创内容的沉淀与推广提供最直接的通道。目前已推出iPhone Android 客户端。千橡集团的人人小站，是国内实名制社交网站人人网打造的轻博客，该网站于今年七月对外公测。网友可以在人人网的个人主页左侧点击进入，浏览精彩的网站内容。可与人人网账号同步，并同时发布到人人网，轻博客中具备得天独厚的独特优势。LOFTER 是网易公司今年八月下旬推出的一款轻博客，并首次采用独立域名，口号为“专注兴趣，分享创作”。LOFTER 一词是LOFT 的引申。LOFT 的意思是宽广开放的自由创作空间，而在这空间里专注兴趣、分享创作的人自然称为是LOFTER。国内的轻博客发展刚刚起步不久，但轻博客的竞争已在悄然进行。

    从目前已经推出的轻博客来看，各家互联网大佬的发力点、侧重点不尽相同。首先，点点网在推出时间上具备先发优势，其团队在社区维护和建设上有丰富的经验，因此在页面风格、编辑体系、用户激励机制等方面下了很大功夫，目前形成了一定的用户和内容积累，在战略战术上获得了先发制人的良好市场反馈；其次，盛大、新浪推出的推他和Qing 产品一方面有扎实的技术团队支撑，另一方面能够迅速吸引盛大平台、新浪微博上的用户；再次，网易、凤凰的轻博客产品，也同样在推出之时就确定了其未来要同网站的邮箱、微博等产品进行整合、打通的策略。而人人网刚刚发布的轻博客产品人人小站则与五大战略伙伴建立了合作关系，很明显，人人小站早早在内容资源上布好了一粒棋。虽然人人小站在面世时间上不占优势，但其产品最大的优势在于与人人网账号同步，网友在个人主页中直接登录小站，不需要再次注册账号，用户在人人小站中发布的状态、文字、图片可以选择同步分享至人人网，真实的社会关系让人人小站更具用户黏性。

    由此看来，点点网这一类以轻博客为创业方向的公司具备先发优势，但却缺乏强有力的后盾支持，未来在比拼市场推广的阶段也将面临资金、资源上的压力。而新浪、网易、人人这类老牌互联网公司推出的产品，虽然产品上线节奏不如点点网等迅速，但毕竟“背靠大树好乘凉”，凭借其微博、门户网站、社交网络长时间积累下的千万级甚至过亿的用户群，预计更多是产品线的防御，重点不是赢利，而是布局，以此保留并巩固微博市场流量的优势。也有的希望借助轻博客来整合内部资源，打通产品间壁垒。盛大推出推他，整合了盛大游戏、盛大文学等资源。推他作为盛大旗下各优势资源的整合平台，接下来将引入更多集团内部的优质资源。易观国际分析师董旭认为，轻博客市场从本质上讲做不大，也不会给行业带来质的变化。市场上已经有社区、论坛，SNS、微博，还有中国互联网独有的腾讯QQ 体系。用户的社交需求，无论是弱关系社交还是强关系社交，已有产品基本能满足用户需求，轻博客更多是对原来市场新的加工。“互联网用户时间有限，需求不会打的这么散，摊在这么多的产品上。在互联网上不仅有社交需求，还有视频、电子商务、游戏等需求。”董旭说。她认为，轻博客这种基于兴趣的图谱，在小众市场有一定的价值，但不会做到SNS、微博市场的规模。它所能满足的用户需求能否支撑整体运营，能否支撑未来盈利，都还是比较大的挑战。能够比点点网更快速地完成市场渗透。

    轻博客的不足与发展趋势

    轻博客固然有着先天的优势，但也存在着一定的不足和短板。首先，国内轻博客一般图片占据了大部分内容。国内大部分用户是带着“图新鲜”的心理，将轻博客当作漂亮的博客、空间来玩儿的，多数用户还没有适应“个性读图”的产品定位。其次，缺乏良好的互动性。即便是官方推荐用户，得到的互动回馈也不高。评论功能的加入对于拉动互动也只能说“聊胜于无”。再者，延续了过多微博和博客的使用习惯。国超过七成的用户延续了博客的排版习惯——单栏竖排，效果平淡，无从发挥轻博客华丽灵动的视觉优势。此外，在内容构成上大部分是转发，掺杂了少量生活状态、心情呓语，这也降低了轻博客内容的高质量水准。

    对于轻博客今后的发展趋势，业内对其侧重点也各有不同。有的主要是利用轻博客进行产品线防御，布局相关领域。如新浪推出轻微博Qing，更多是产品线的防御，重点不是赢利，而是布局，以此保留并巩固微博市场流量的优势。也有的希望借助轻博客来整合内部资源，打通产品间壁垒。盛大推出推他，整合了盛大游戏、盛大文学等资源。推他作为盛大旗下各优势资源的整合平台，接下来将引入更多集团内部的优质资源。易观国际分析师董旭认为，轻博客市场从本质上讲做不大，也不会给行业带来质的变化。市场上已经有社区、论坛，SNS、微博，还有中国互联网独有的腾讯QQ 体系。用户的社交需求，无论是弱关系社交还是强关系社交，已有产品基本能满足用户需求，轻博客更多是对原来市场新的加工。“互联网用户时间有限，需求不会打的这么散，摊在这么多的产品上。在互联网上不仅有社交需求，还有视频、电子商务、游戏等需求。”董旭说。她认为，轻博客这种基于兴趣的图谱，在小众市场有一定的价值，但不会做到SNS、微博市场的规模。它所能满足的用户需求能否支撑整体运营，能否支撑未来盈利，都还是比较大的挑战。