发布会上，王晨表示，中央外宣办、国务院新闻办和国家旅游局共同签署关于开展国家形象宣传推广合作框架协议，这标志着我们外宣部门和旅游部门将开展全面的业务合作，这既是外宣工作的一件大事，也是旅游方面的一件大事。旅游业是一个与国家对外传播和国家形象塑造非常密切的行业、产业。一个国家的旅游资源丰富，国家形象好，吸引的海外游客就多，而游客的口碑是对一个国家最好的宣传。从这一点上讲，做旅游工作就是做对外宣传、对外传播的工作。旅游工作与对外传播工作是紧密联系的业务领域，是相互促进的工作关系。