国家旅游局副局长祝善忠主持签字仪式(国新网 郭研摄影)
国务院新闻办公室于2011年1月12日(星期三)下午16时30分在国务院新闻办新闻发布厅举行新闻发布会，请中央外宣办、国务院新闻办主任王晨与国家旅游局局长邵琪伟介绍关于开展国家形象宣传推广的合作框架协议等方面情况，并答记者问。
国家旅游局副局长祝善忠在签字仪式上表示，中央对外宣传办公室、国务院新闻办公室与国家旅游局根据协议，将建立旅游外宣领导机构和定期磋商机制，设立全国旅游外宣工作领导小组，指导全国旅游外宣工作，领导小组组长将由中央对外宣传办公室、国务院新闻办公室主任和国家旅游局局长担任，每年领导小组将至少召开一次协调会，统筹安排旅游外宣工作。