中国越来越在意自身的国际形象，其标志就是近年来日益增多的国际宣传。日前，由国务院新闻办公室筹划的中国国家形象宣传片正在紧张拍摄之中，计划于今年国庆节前在国际主流媒体播放。宣传片由30秒的《人物篇》和15分钟的《角度篇》组成。在后者的构思中，除了传统的代表性城市、景点、建筑之外，据悉北京的打工子弟小学也入选国家形象宣传片。摄制组人士称，我们就是要拍摄一个真实的中国。

    在国内宣传都不太上镜的打工子弟学校，在争分夺秒的国家形象宣传片中究竟会如何展现，现在仍然只能猜想，但“拍摄一个真实的中国”这一理念，甫一道出即令人眼前一亮、不同寻常。据项目总策划人介绍，考虑到国家形象广告的受众是国外观众，创作团队在制作过程中就分别与数个西方国家的观众交流，期望能够更好地诠释中国形象。打工子弟小学入选是否受此启发，还需要国家形象战略思考者去探寻和解答。

    国家形象宣传片的新思路，代表了中国对自身国际形象的努力经营。去年底，“中国制造”的形象广告在CNN亚洲频道首次播出，成为中国通过西方主流媒体向世界展示形象的肇始。除此之外，国内也投入重金，强势提升对外宣传的机构实力，希望重构国际传播新秩序，为“媒体外交”布局谋篇。再加上自2004年以来，在全球87个国家设立的282所孔子学院和241个孔子课堂，中国全面打造国际形象的“软实力”工程清晰可见。

    中国国家形象宣传的动力，首先来源于对西方媒体话语的对冲。毫无疑问，国家形象本身并非是一个纯客观的事实，它也是人们基于不同的价值观、道德感以及文化认同的心理认知过程。因此在这一过程中，讨论得最多的就是西方媒体对中国的妖魔化。例如，在学者对美国媒体的研究中，中国常常被描绘成“民族主义死灰复燃”、“偷窃知识产权的海盗”、“威胁全球经济的奸商”等等。这显然难以为中国所接受。

    最初的国家形象推广，乃出于对这种局面的不满，因而更像一种针锋相对的宣传策略。然而，随着中国越来越深地卷入全球化浪潮，并且通过举办奥运会、世博会等一系列国际赛会，外界希望了解一个更真实的中国，这种愿望开始变得强烈，也直接推动中国的国际形象战略必须有更高远的理念和诉求。新的国家形象宣传片呼应的正是这种中国国家形象的再认知和再提升。

    抛开旧式意识形态之争，中国自身所认知的国家形象是什么？这是一个值得认真探讨的问题。只有对自身的国家和民族性有深刻的认知和把握，才可能向外界传达出清晰可辨的国家形象。在这一点上，中国没有既定的国家形象宣传道路可走，而必须进入全球化信息竞争的洪流，以更全面开放的姿态来塑造我们的国家形象。就此而言，所谓真实的国家形象，它不可能是一种选择性的真实，而必定是一种全面的真实，有赖于全面的开放和交流。

    客观地看，国家形象是一个包罗万象的意象组合，涉及到政治、经济、文化、社会等诸多方面，又尤其需要具体真实的政府形象、企业形象、国民个体形象来承载和展现。没有人能否认，国际公众眼中的国家形象往往就是由负责任的政府形象所直接代表，而企业输出的产品几乎就是国家形象不可剥离的部分，至于国民个体，他们的精神面貌和生活质量，也成为国家形象不可弃用的现实注脚。正是这种种魔方般的组合，搭建出了原本虚无的国家间意象。

    国家形象宣传片传递出中国向世界展示更好形象的志向。拍摄一个真实的中国，这是一个值得珍视的理念，因为真实本身有着单纯的宣传所难以企及的吸引力和说服力。一个真实的中国，意味着不只是我们认为最好的那个中国，也不只是遭遇妖魔化的最坏的那个中国，而是一个以自信和自省存于当下的中国。这样的国家形象又岂是电视屏幕上的一番光影所能比拟？