赵启正很懂得如何活跃气氛，也很懂得如何把谈话引到自己的轨道上来，他擅长控制局面。

　　8月31日晚上，国务院新闻办原主任、中国人民大学公共外交研究院院长赵启正正在举行记者见面会。来自新华网、中国新闻网、人民网、凤凰网、中央人民广播电台、环球时报、新华社等诸多媒体开始了轮番“发问”。

　　“如何破题‘公共外交’？”赵启正用很妙的比喻来回答，“公共外交可以洗脸，可以化妆，但是不可以去整容”。

　　作为中国公共外交的重要倡导者和推动者，赵启正认为，公共外交是以传播本国的形象，改善外国公众对本国的态度，进而影响外国政府对本国的政策的跨国活动。他一字一句地说，在这一点上，中国企业要做到内知国情，外知世界。

　　中国公共外交的基本任务是向世界说明中国，帮助国外公众认识和理解中国。赵启正向记者介绍说，在对外交流的过程中，一个基本功就是要有跨文化的基础语境，说的话做的事要有效果。在谈到企业“走出去”的效果上，赵启正介绍东部沿海城市要好于内陆城市，像温州的民营企业老板买下国外媒体，他们懂得如何利用当地媒体，以达到需要的效果。

　　而如何利用外媒报道，这在赵启正看来是“走出国门”要学会的重要一招。企业家和外国人交流要讲自己的“中国故事”，讲你的品牌，讲你的质量保证。小至个人家庭，大至社会的故事，它真实生动，外国人都会听得津津有味，就好像接受了主人随手从自己果园中摘下的苹果。可是，有的人往往喜欢把原生态的苹果加工成果酱、果脯或果干再送给朋友；甚至为了简洁高效，只把苹果中的维生素c提炼出来送给客人。这样就把现实中丰富多彩的生动故事，变成了单调的数字和政治结论，这样还不如让外国人更加直观地了解“原汁原味”的中国。

　　他借用《福布斯》一篇文章称，中国的境外投资企业要赢得当地的信任，除了尊重当地法律，还要积极展示它们与当地的规范相契合。为了获得人们心中的合法性，请记住，舆论才能决定未来的商机，投资企业必须在遵循法律条文的基础上做更多的努力，他们要展现出对当地价值观与规范的真心尊重。

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　　短短一个小时的见面会，“博闻强识”、“幽默直率”是赵启正给在场人员留下的深刻印象。