尽管报网互动早已不是新名词，但仍是新事物，没有现成模式可借鉴，它是“居安思危”下的一种产物，在“危险”完全没有到来之前，传统媒体对其重视程度还不够，互动的程度与范围还有待加大，联动的空间还有待拓展，活动的策划还有待深化。

　　现在策划越来越受到传媒界的重视，与以往不同的是，这种重视已不局限于对策划本身的重视，而延伸到了对策划活动进行报网联动的重视，正向多家媒体联合举办这一方向发展。在重大策划活动中要优先考虑实现报网互动。

　　几年间，报网互动在各地以不同形态发展着，没有固定发展模式，却形成百花齐放的局面。舟山日报社经过摸索，2008年是报网互动有实质性进展的一年。通过一年的实践，深切感受到报网互动所带来的变化，《舟山日报》《舟山晚报》与舟山网开展互动合作均享受到带来的收益，各自影响力都在增强。

　　基于优势的嫁接

　　报网互动，必定是各自优势的嫁接，进而达到双赢。

　　舟山网2003年开通已来，目前日访问已过二十万人次，论坛注册用户也近4万户。而《舟山日报》已有50年的历史，其权威性是舟山网无法比拟的，《舟山晚报》也走过十余年历程，在舟山市民中的口碑和影响是舟山网无法替代的。 正是基于这种基础和认识，2008年2月，舟山网与《舟山晚报》合作在舟山论坛推出报网互动新栏目“晚报三楼”。栏目设“我在现场”“住在舟山”“吃在舟山”“情感倾诉”四大版块，晚报记者担任版主。随后，《舟山晚报》设立“网事”版重点推介论坛上的热门话题，每周刊发精彩网文，挖掘网络背后的新闻。

　　论坛与报纸互动，网络与媒体交流，一方面让晚报记者多了新闻渠道，也让晚报读者面扩展到网民；另一方面使论坛的力量扩张，使各种民声普及，发帖量、点击量直线上升。正如网友“致虚极”在舟山论坛“报网互动”板块里发帖所说的：“俺有两篇文章在《舟山晚报》刊登，且都是从论坛中拿去。今天刊登的“金点子”还放在头版，让我感到论坛的力量，报网互动好。”

　　舟山网在与《舟山晚报》互动初见效果的同时，如何与日报开展互动，体现党报围绕中心工作的定位与特点？成了当初重点考虑的一个问题。我们抓住舟山新渔农村建设中的一个创新—向全市所有渔农村社区派住指导员这一亮点，和市渔农办一起于2008年5月28日，三方在舟山网“舟山论坛”正式推出“报网互动?助农社区”专栏，对全市86个渔农村社区统一由网站以社区实名注册，通过“指导员在线”“助农超市”等版块，搭建指导员之间交流以及社会各界与指导员互动的信息平台，动员社会力量关注帮助渔农村发展中遇到的困难和问题。《舟山日报》则开设“报网互动?助农社区”专栏，根据“舟山论坛”专栏上各位指导员提供的信息和线索，网民的互动跟帖情况，定期进行策划报道，并针对渔农村的实际问题，吸纳社会各界力量共同促进解决。

　　目前，已有近200位渔农村指导员通过论坛把自己在渔农村所见所闻与网友交流，共同寻求渔农村发展的良策。据不完全统计，助农社区开通以来，各类事关渔农村发展变化的帖子已近5000个，深受网友关注。《舟山日报》也每周推出一期“助农社区”专版，深度挖崛，扩大影响。论坛上的一些内容还得到市领导批示。另外，这些以社区实名注册的论坛用户，成为社区一个永久资源，不管该项工作是否持续，指导员是否调换，社区干部始终可以通过舟山网与社会各界保持广泛联系，而舟山网也因此在渔农村扎根开花。

　　实现重大新闻第一时间发布

　　作为市级新闻网站，舟山网这几年规模不断扩大，但和其他媒体相比，采编力量还是薄弱，一些重大新闻事件无法做到第一时间第一现场。而报纸虽有较强采编力量，但受出版时间和版面限制较多。

　　2008年4月23日舟山网全新改版，报社整合二报一网资源，在舟山网设立了报网互动新栏目“瀛州新播报”（侧重于文字）、“图闻快递”（侧重于图片），对报社原有采编系统网络软件进行技术改进，建立报网互动专区，记者除向日晚报投稿，还可同时向网站投稿。报社专门配备了一名资深编辑，负责报网互动稿件的审核。从而实现了重大新闻报网联动，第一时间网上发布，报纸深度跟进的态势。这一举措，改写了由日晚报记者采写的新闻先是报纸刊登后才网上发布的历史。2008年4月27日上午，舟山新城大道建成通车，这个新闻舟山网没有记者参加。按以往的情况，舟山网发这条新闻要转载当天下午晚报或第二天的日报，有了互动这个平台后，《舟山晚报》记者把这一新闻的图片发到报网互动专区，舟山网的编辑从报网互动专区把图片取出进行编辑处理，当天的12点左右舟山网的《图闻快递》栏目就发出这条新闻，比过去时效提高好几个小时。

　　经营互动初显成效

　　网站与传统媒体相比在广告经营业务方面还是处于弱势，加上网站知名度尚不够高，广告业务拓展瓶颈效应明显。2008年，舟山网开始尝试通过报纸不断地宣传推广网站品牌，并就相关活动开展互动。目前日报和晚报都专门开设了比较固定的广告位，打舟山网自身品牌形象，提升舟山网知名度。一年实践证明，这对舟山网拓展广告业务很有效。

　　随着舟山网知名度的日渐提升，传统纸质媒体也已经开始注意网站广告效用。2008年，《舟山日报》广告部开始在舟山网最显著广告位置推出了楼盘评选，并进行网络和短信投票，房产客户反映不错。《舟山晚报》广告部也充分利用舟山论坛在网民中的影响力，开始在舟山论坛上开设晚报车友会等栏目，成为车友们的虚拟聚会场所，人气很旺。

　　广告上的经营互动还体现在经营手段上的拓展。网络的多媒体特性，为平面媒体经营提供了一个新空间，从原有文字、图片到声音、图像，从而使报业向综合媒体经营之路发展。今年舟山网着力打造多媒体优势，在首页及房产、旅游等频道均开通视频窗口，两报广告部在平时洽谈业务中，也考虑向客户提供视频拍摄播出业务，既挖掘客户资源，也增加服务内容。另外，舟山网今年建立短信平台，报网合作共同策划一些重大活动如十大创业创新人物评选、网络歌手大赛等，均取得了较好的社会经济效益。一年来的运作双方效益明显，舟山网全年经营增幅达50%，两报也有较大增长。