2008年的中国互联网市场在闪烁的聚光灯中渐渐落下帷幕。回顾过去的一年，中国互联网写下了其发展历程中最为精彩的一页：在市场发展方面，搜索引擎市场继续发展，但面临着信用危机和金融危机的双重挑战；网络广告受奥运会的助推，迎来了新的发展篇章；无线互联网发展初具规模，政策、市场的双重作用使其即将步入发展的“快车道”，成为寒冬中的发展亮点；然而发展中也有一些网站面临着彷徨和曲折，作为WEB2.0的典型代表，视频网站和社交网站饱受盈利模式和金融危机的压迫，市场前景处于混沌。但有危机就有机遇，2008年最受人关注的莫过于奥运会和金融危机了，奥运会带给互联网的机遇不可小觑。金融危机给大多数网站带来困扰的同时，却造就了网络购物市场的蓬勃??这一切都在预示着，中国互联网市场已经步入一个由产业巨头领衔、企业不断整合扩张、市场逐步升级的新阶段。

　　发展篇

　　搜索引擎，调整和成熟的博弈

　　2008年之于中国的搜索引擎市场也是不平凡的一年，在经历了2007年的翻番飞速发展后，搜索引擎市场开始在不断的调整中获得发展，在不断的发展中变得理性和成熟。

　　中国搜索引擎市场进入市场的调整期。从数据来看，2008年搜索引擎用户数提升至1.8亿人，搜索引擎广告市场也大幅提升，其广告规模在2008年超过了50亿元，相比2007年增长大约73%，搜索引擎营销得到了广泛认可。但相比2007年高达108.6%的增速来说，2008年中国搜索引擎市场的发展明显放缓了脚步。而CCTV曝光搜索结果包含不合法广告的事件，也为正处于高速发展的搜索引擎市场下了一场措手不及的“冷雨”，不仅给了运营商当头一棒，用户对搜索结果的公正客观性也开始质疑，清理非法广告成为当务之急。加之全球金融风暴对各行各业的冲击，中国搜索引擎市场进入了调整期。

　　但2008年的搜索引擎市场还是为我们带来了不一样的行业气息。2008年初雪灾期间谷歌推出春运地图，协助网民春节返乡；四川地震期间各搜索引擎运营商推出地图寻人搜索，搭建赈灾平台；奥运期间腾讯SOSO推出奥运搜索，配合IM软件及时服务用户等等举动使广大的网民进一步认识到搜索引擎巨大的媒体价值。

　　搜索引擎运营商在激烈的市场竞争中也开始变得理性，在摸索平台化发展的道路上重新明确发展重心。如百度外包财经频道和影视频道，C2C频道上线，将电子商务与搜索引擎进行结合，由平台化发展回归到“搜索＋社区＋电子商务”的道路上来；而谷歌则全力推广Open Social开放社区网络架构，使得社区资源成为搜索结果的重要补充。因此，虽然对内有非法广告的质疑、对外有金融风暴的冲击，但由于搜索引擎市场运营商的逐渐成熟，在未来的发展中还将保持稳定的发展态势。

　　网络广告，2008风生水起

　　可以说，2008年为中国互联网广告业的发展提供了难得的发展机遇，不管是从外部环境的刺激还是互联网广告行业自身的发展来说，2008年都是网络广告的发展年。

　　2008北京奥运会不仅向全世界打开了中国的大门，也打开了互联网广告的发展之门。网络第一次作为新媒体参与到奥运盛会的报道中来，以其全面、及时和形式多样的报道吸引了众多网民的关注，各企业借此契机紧打奥运、体育牌，纷纷加大广告投放力度，网络媒体也同时受益，促使2008年网络广告市场延续高速增长态势。据艾瑞的数据显示，网络广告整体规模增至180亿元，年度增速达71.0%。而随后的金融危机在对实体经济造成巨大冲击的同时，对网络广告却也不失为一种“机遇”。由于广告主更倾向于将其广告费投放在更精准、更有效的媒体上，以此获得更大的投资回报，而网络媒体与传统媒体相比在性价比等方面的优势更为显著，因此选择网络媒体投放的广告主开始增多。

　　除了外力助推网络广告发展，随着网络广告市场发展的日趋成熟，网络广告市场本身也在不断地进行着营销创新。植入式营销、口碑营销等新的营销模式不断涌现并获得快速发展：“封杀王老吉”事件促进终端销售，口碑营销价值开始备受关注，而根植于视频、网游等的植入式营销发展提速，成为新的营销利器；基于众多网站长尾效应的多种广告联盟开始兴起：百度推出内容网络，按照效果付费（CPA）的方式进行网络广告的定向推广服务，而易传媒则融资1000万美元，直指网络垂直精准营销，开创了网络广告的多赢局面。虽然经济危机的负面影响将会随着时间的流逝开始显现，但网络媒体与传统媒体相比在性价比、营销效果、广告形式丰富性等方面的优势，将依然保持稳定发展。

　　无线互联网，寒冬中的发展亮点

　　年无论是中国通信市场运营格局的变化还是监管政策的出台都为无线互联网产业营造了健康的发展氛围。

　　2008年6月11日，工业与信息化部发布《关于开展垃圾短信息整治专项行动工作方案的通知》，宣布从当日起至2008年底，将在全国范围内开展垃圾短信息整治专项行动。此外7月17日，“中国互联网协会反垃圾短信息联盟”的成立都为垃圾短信的整治和行业的自律提供了政策支持。

　　在用户增长、资费下调及带宽改善等利好因素的驱动中，运营商发力无线互联网，业务终端双管齐下。中国电信推出了189邮箱，以三大品牌进军邮箱市场；中国移动则力推全新无线互联网收费和支付DO平台，并推出了自有的手机操作系统，深度定制互联网手机。除了无线运营商积极部署其业务，传统互联网厂商及终端厂商也纷纷试水无线互联网。继百度、Google等互联网公司进军无线互联网市场后，2008年3月，阿里巴巴集团旗下两大子公司——国内最大的网络零售商淘宝网、国内最大独立第三方支付平台支付宝也联合宣布进入无线互联网市场，发布移动电子商务战略。手机厂商诺基亚也于2008年10月将其首笔风险投资投给一家手机广告公司，将无线业务作为其未来的投资重点。

　　3G牌照的颁发，也为无线互联网市场注入了一剂强心针。在未来电信全业务运营的多元化竞争格局下，中国无线互联网市场的成长即将步入发展的“快车道”，成为经济寒冬中的发展亮点。

　　曲折篇
　
　　网络视频，一波三折待突围

　　2008年对于中国人来说，有大喜也有大悲。对于网络视频行业来说，何尝不是一波三折。从2006年开始发展至今，短短两年多的时间，网络视频行业可以说历经政策和市场的荡涤和波折。

　　在2007年视频网站数量发展的不亦乐乎之时，《互联网视听节目服务管理规定》的出台使得一些违规操作的视频网站跌了一个大跟头，而随后《信息网络传播视听节目许可证》的颁发则进一步约束了网络视频行业的市场准入，政策的监管使得视频网站开始面临市场洗牌。

　　而2008年的奥运会及时为网络视频带来了鼓舞。以奥运等重大事件为契机，网络视频步入了主流新媒体行列，受到了更广泛的关注。仅在开幕式当天，获得奥运赛事转播权的9家网站就创下了1.61亿网络“收视率”记录，也挽救了一批专业视频网站。网络视频成为传统媒体的重要补充。

　　奥运转播大战的硝烟还没熄灭，金融危机的降临又无疑为视频网站的发展抹上了一层灰色。众所周知，网络视频是“烧钱”的行业，而金融危机导致风险投资的“水龙头”被无情的关闭，造成了众多视频网站的倒闭，没有倒闭的网站也面临着裁员和经营转型的风险。在这样低迷的宏观环境下，运营商也变得更加理性，开始通过积极开展营销业务寻求长期可持续的盈利模式。

　　正版化内容作为网络视频以往始终迈不过的一道坎儿，在关键时刻开始发挥作用。2008年9月17日，全部采用正版版权内容的土豆网高清版“黑豆”正式上线；11月11日，优酷网推出“合计划2.0”战略，旨在通过与内容商的合作，为用户提供正版影视剧内容。此外，视频网站还借助其新媒体和传统媒体结合的双重优势，积极推进营销创新。酷6网联手狙房网和超级经纪人网推出业内首个房地产专业视频频道，激动网推出新的广告模式内容插入式无缝广告和游戏式广告等，这些营销创新都为视频网站的可持续性发展提供了动力。未来视频网站的发展之路，我们拭目以待。

　　社交网站，井喷式发展下能否席卷全国

　　现在，许多的大学生和公司白领打开电脑时，第一个登陆的网站不是充满了新闻资讯的门户网、也不是提供便捷搜索服务的谷歌和百度，更不是各自学校的论坛或自己的博客，而是“校内网”、“开心网”、“占座网”等仅有很短历史的SNS网站。SNS概念（社会化网络）在风险资金追捧下，网站数量和用户数均得到爆炸性增长。2007年年底，5Q校园网与校内网这两个国内最大的校园社交网站走到了一起，就起到了1+1>2的作用。在从合并之后到现在的一年时间里，其单月用户增长量保持了两位数的增长，12个月间用户量增长了11倍，全国2200万大学生中有1800万是校内的用户，稍晚于校内创立的占座网也拥有了700万左右的用户。而2008年5月份才推出的开心网，自推出以来目前已经吸引了750万用户，目前在Alexa全球网站排名中名列第250位。这些数据都显示了中国社交网站的巨大发展潜力。 但功能和用户同质化情况严重，盈利能力也成为各个社交网站的一大心病。国内的SNS网站创立时绝大多数是拷贝国外模式。自社交网站推出以后，经过两年多的发展，社交网站的盈利模式困局仍然没有太大的突破，广告仍占据大部分收入来源。而且，各国社交网站运营商如美国的Facebook、日本的Mixi、韩国的赛我、德国的XING等悉数登陆中国市场，加之SNS的技术门槛日渐降低，各大型门户网站的纷纷介入，也为新兴的小网站带来了严重的运营压力，SNS行业竞争愈发激烈。

　　金融危机的冲击下，SNS社交平台被认为是和视频分享网站并列的最容易倒闭的两类网站，盈利能力成为企业度过寒冬的保障。因此，2008年的SNS网站纷纷开始探索开放平台，谋求共享与合作。而多种盈利模式的开拓也是社交网站获得持续发展的“良药”。51.com就将其盈利模式主要定位于广告、个人增值服务及网络游戏，以此来应对日益激烈的市场竞争。而社交网站能否度过“寒冬”席卷全国，现在还很难有定论。

　　机遇篇　

　　奥运会，细数互联网收获了什么

　　2008年奥运会为我国互联网行业的发展带来了难得的发展机遇，成为中国和奥运会通向世界的一个窗口。而互联网通过奥运会又收获了什么呢？

　　奥运会使得中国的网络媒体整体实力大幅提升。奥运转播权之争、各大门户的倾力加盟，让奥运期间的网络媒体报道竞争更加激烈，无论是报道的场次数量和实时性，还是报道内容和形式的丰富性，各大门户都显示了极高的水平。尤其在原创内容的采访和制作上，网络媒体也显露出锋芒，再加上视频直播、即时消息提醒、在线互动等功能和服务的实现，将一个更加充实、全面的奥运会通过互联网展现给了用户。奥运期间的互联网不仅网络媒体报道能力大幅提升，还收获了从技术到内容的全面提升。

　　奥运会期间网民的习惯也得到了很大的改变。据DCCI互联网数据中心发布的调查数据显示，2008上半年中国互联网有效受众规模达2.21亿，69.1%的互联网用户通过中央电视台关注、参与奥运，而72%的中国互联网用户通过互联网关注、参与奥运。互联网超越中央电视台，成为重要的关注并参与奥运的渠道。而网络的互动性、个性化也增强了网民的黏性。

　　而对于互联网更实惠的利益在于，奥运会也使得互联网广告价值大幅提升。奥运会为互联网带来了极高的点击率和关注度，广告主也深刻认识到了互联网所体现出的巨大营销价值，推动了互联网广告的增长。据赛迪顾问统计，2008年第二季度网络广告规模增长超过40%。而奥运带给网络广告的激励作用，并不是暂时性的。通过奥运会，会有更多的广告主了解和选择互联网，势必会为互联网广告带来长期和深远的影响。

　　透过奥运会，我们看到的不单单是基础网络设施的改善以及网络媒体之间的竞争，更重要的是，中国互联网已经向全世界证实了它的实力和商业价值，并且为未来的发展创造了更多的机遇。

　　不惧金融危机，网络购物逆市上扬

　　金融危机到底是“危”还是“机”？对于大多数的行业来说，金融危机都为其带来了巨大的冲击。但是有“危”就有“机”。在金融危机中人们的消费大幅缩水、精打细算的同时，你会发现周围的人都开始网购了。然后网购圈内人突然惊喜地发现，金融危机反而为他们带来了发展的黄金时间。

　　B2C毫无疑问是2008年网络购物市场的新宠。在国内蛰伏多年的B2C电子商城在2008年集体爆发，除了老牌的当当网、卓越网，淘宝B2C商城生意也异常火红，京东商城、乐淘网等各种各样垂直类的B2C商城也跃跃欲试，趁机扩大业务。

　　据艾瑞咨询发布的数据显示，2008年网购交易额有望接近1300亿，较2007年增长或达130%左右。在B2C网站有效解决了物流配送、支付方式、用户信任等问题后，各垂直细分领域均有了长足进步，市场规模达到98亿元。虽然B2C交易额在整个网购市场中占据的份额不大，但从2007到2008年网购市场变化趋势来看，B2C正在崛起，网络作为重要的零售渠道，其低成本、直接面对消费者的渠道优势正被越来越多的传统企业所认知，B2C已经成为广受资本市场和传统企业关注的商家必争之地。2008年8月，神州数码推出B2C商城享购网，正式进军电子商务；10月，第二城（3CMART）正式上线，是中国3C消费领域唯一线下实体商铺与线上网络商铺无缝对接的交易平台。

　　随着网络零售中各行各业的应用逐步加大，B2C市场未来的增量空间很广阔，市场中必然还会涌入各个行业的新进入者，垂直行业B2C的竞争将持续增大。九钻网、我要钻石网等珠宝钻石类，宝宝树、妈妈说、摇篮网等母婴用品电子商务网站均获得不同数量的资金注入。资本实力的加强，将进一步促进这些新兴的B2C平台在商业模式及市场拓展方面的探索和推进。