企业的发展和形象，关系城市形象的塑造和城市文化软实力的提升。淄博市创新方式方法，立足企业资源优势，充分发挥企业主体作用，整合媒体资源，形成工作合力，不断促进企业从形象推广向品牌建设转变，打响了“淄博陶瓷当代国窑”、“新材料名都”、“淄博琉璃 明清官窑”等城市品牌。

    淄博市充分利用境内外媒体资源，借助举办重大涉外活动的契机，不断强化企业品牌意识，塑造和展示了淄博市知名企业的良好形象。一是以淄博市赴港经贸活动为契机，邀请《中国日报》、《文化报》、《大公报》、《香港商报》、香港经济传媒等主流媒体，对淄博（香港)“十二五”发展规划新闻发布会及淄博市赴港经贸活动进行了重点报道，其中，《中国日报》、《香港商报》分别就淄博市陶瓷与新材料产业、物流“旱码头”情况进行了深入报道。二是热情接待欧、美、非、亚洲20个国家的40名新闻官员到淄博参观考察活动，组织新闻官员先后参观考察了泰山瓷业有限公司、中国陶瓷馆等，充分展示了“淄博陶瓷当代国窑”的城市魅力。三是抓住淄博市被列入世界成长都市100强第16位的契机，组织日经新闻记者对周清利市长和西铁城（中国）精密机械有限公司的采访考察，良好的投资发展环境、日资企业在淄的蓬勃发展给日方记者留下了美好的印象。四是组织知名陶瓷企业在英国举办历时两个月的“中国淄博陶瓷文化展览会”，展示了淄博陶瓷文化和发展成果，促进中英陶瓷文化交流和经贸合作，英国主流媒体进行了专题报道，引起较大反响。