百年期盼，八年筹办，上海世博会于4月30日晚在黄浦江畔的世博园区盛大开幕。手机移动报道是世博会159年历史上前所未有的传播手段的革新，开创了“移动世博”报道的先例。

    世博号外“移动”出报，全国“发售”。4月30日22时许，人们还沉浸在“火树银花夜上海 姹紫嫣红黄浦江”的美丽景象中，不管是黄浦江畔翘首以望的现场观众，身在千里之外，守在电视机前的普通百姓，还是坚守工作岗位，错过上海世博会开幕式精彩瞬间的劳动者，他们的手机在同一时刻都收到了一条来自北京的新华手机报，伴随着手机信号灯的忽然明亮，全球首份世博手机报号外“跃然纸上”。当然，这“纸上”指的是“手机上”。有别于传统媒体第二天早上出专刊的惯例，手机以其得天独厚的自然优势，将世博会的精彩和激情，通过手机报的方式，图文并茂，有声有色，原汁原味地传递给了每一个有手机的读者。

    上海世博会开幕式的焰火还没有完全熄灭，全国首张世博开幕式手机报——新华手机报“号外”《梦幻世博》发送到千家万户，整合信息从此以将近“零时差”的速度在人群中传播。如果说卫星发稿将快讯的时差缩小到了“0”，那么手机报道将出报的时差缩小到了约等于“0”，改写了历届世博会媒体报道的历史，开启了世博移动报道的先河。世博从此“移动”起来。

    “梦幻世博”新华手机报号外共分4个版块，”编排精致，有点有面，图文并茂介绍开幕式的亮点和精彩瞬间，内容包括“世博直击、外滩交响、浦江趣闻、世博微谈”等，图文并茂地记录了上海世博会开幕这一伟大时刻。通过新华社前方报道团记者发回的精彩文字和图片，详细地报道了全世界目光聚焦上海的盛世图景。报纸还摘登了手机读者在欣赏开幕式期间用手机短信发来的感动和祝福，增强了报道的互动性和感染力。

    湖北手机尾号为9668的用户说，我没能看到世博开幕式的直播，但是手机报世博特刊让我了解到活动的议程和看点，特别是图片十分精彩，值得用手机珍藏。

    掌上新华网打造“永不关门的世博议事厅”。手机是个“口袋媒体”，随时、随地、随身的天然优势，使其成为一个“流动报刊亭”。上海世博报道也正是借助手机这一特性而具备了“移动”的亮点。另外，触手可及的手机也是一个优良的“掌上议事厅”，手机网民只要有表达的欲望，展示的资讯，就能获得发言的平台。掌上新华网从纷繁复杂的手机功能中，紧紧抓住“移动”、“互动”这两个要素，从手机网民需求出发，打造“永不关门”的“掌上议事厅”。

    掌上新华网世博报道用网络热词“客”串整个页面，使整个页面大方明快，同时也体现了“以人为本”的准则，栏目的设定都是从人的各个感官和动作出发，开设《播客》、《博客》、《看客》、《游客》、《食客》、《拍客》、《知客》七个栏目，邀请手机网民“作客”掌上新华网，摆谱论剑，在“移动”的状态中也能及时跟踪世博会的精彩瞬间和重大新闻资讯。
    
    其中《播客》精选手机读者视频，并加以展示。《博客》以互动内容为主，包括“世博小调查”“寄语世博会”“世博锐话题”“世博客”等内容。《看客》以各国场馆为主线，介绍特色国家馆，让手机读者“先睹为快”。《游客》包括“环游世博”“观博宝典”“展馆导游”栏目，主要介绍游园攻略以及世博园票务信息等。《食客》介绍沪上美食以及世博会展示的各国、各地风情美食。《拍客》则以手机用户手机拍摄图片为报道形式，讲述世博故事、精彩瞬间。《知客》包括“世博Q&A”“趣闻轶事”两个子栏目，介绍世博会的轶闻趣事、史话年鉴以及百科知识。

    互动调查，预热上海世博会。掌上新华网从读者视角出发，科学研究读者心理和阅读习惯，设计有针对性的互动调查和活动。博客栏目包括微博记世博、世博小调查、寄语世博会、世博锐话题、中国馆我取名、世博客六个子栏目，内容上从世博会、上海到中国馆，全方位立体展示世博会的各个方面，并以微博、投票、读者留言等多种方式与读者展开互动，是掌上媒体发挥“口袋书”优势的立体多层次报道。

    小调查搜罗手机网民关心的世博话题，并结合调查及问答等多种互动形式，将世博会报道提前预热，受到读者欢迎。“去上海看世博的N个理由”据不完全统计，已有近万人参与调查，给“世博会中国馆起个炫名”则“东方之冠 ”呼声最高。

    实践证明，只有报道内容能方便、有效、顺畅地为“移动”的手机网民所接收，才能实现传者与受者之间时空上的“零距离”;也只有报道内容能与读者产生“互动”，进而产生良好的传受互通，才能实现传者与受者之间心理上的“零距离”。这两个“零距离”的实现，是移动新媒体传播的要义所在，也是“移动世博报道”得以实现的关键。

    手机直播 迈向3G世博报道新时代。世博会开幕式，有许多“在路上”的手机用户，都通过掌上新华网的图文直播观看了开幕盛况。掌上新华网为广大无法亲临现场或是无法收看电视的用户提供第一时间的世博开幕式播报，同时根据新华社社稿以及商业网站内容选发精彩现场花絮、背景资料等，并精选开幕式精彩片段制作视频内容。开幕式结束后整理关键词在专题页面呈现。在整个报道中，数十万用户点击收看直播报道，并积极留言祝福世博会开幕式。这种形式也在一定程度上弥补了现阶段视频报道的瓶颈所带来的不足。

    用你的镜头，秀出世博的精彩！赶快用手机拍下你在世博会的见闻感受，发送图片至106580007810，与世界一同分享你眼中的世博会！掌上新华网以图片形式为载体，通过手机互动平台，将手机网民拍摄的世博会摄影作品实时地展示出来，丰富互动形式的同时，也延伸了报道内容。“流光溢彩世博园 不容错过”、“2010上海世博欢迎你来”等都是读者自发上传的手机图片，与所有手机网民共享。

    视频报道是移动媒体未来发展的大趋势，具有广阔的商业前景和报道空间。限于目前用户终端和运营商移动带宽的客观条件，手机流媒体的发展一直处于瓶颈期，3G的大规模商用带来了手机视频报道的曙光，但是由于用户有限，并不能达到理想的大众传播效果。新华网移动新媒体部从现状出发，又不受限于尴尬的现状，以小视频、大视角的路径实现世博手机视频报道的新突破，片源取材于新华网网民上传的视频，经过技术处理和编排，反映大角度的世博。

    手机服务报道打造世博“移动志愿者”。手机的发展经历了以通讯功能为主到信息功能为主的进化过程，服务信息的获取是手机用户最主要的诉求，而手机随身的特点也为服务信息的发送提供了优势平台。做好世博服务信息的发送传播是世博移动报道的重点所在，但是如何才能及时、实用、全面？

    在新华社用户需求反馈中，吉林手机尾号为9392的用户说，我已经订了上海世博会的门票，希望提供如世博园区导览图、长三角和市内交通指南等，了解关于世博会长三角和市内交通、园区展馆、出入口、专用停车场、服务设施、援助功能设施、商业设施、活动组织等内容，希望新华社的新华手机报提供这些信息。而掌上新华网每天都根据9392这类手机用户有关世博会的需求反馈来进行信息收集和发布，成为了手机用户了解世博会的“移动志愿者”平台。

    新华手机报在日常报道中推出“世博时间”，介绍世博会最新资讯、门票、交通、旅游方面的服务信息等，从世博新闻稿件中提取服务信息点，将新闻素材服务化。

    湖北手机尾号为6328的手机用户说，新华手机报为世博设置了多个专栏，角度多样、新颖有趣、内容丰富又具有独家性，贴近用户需求，真正体现出新华手机报的新闻信息优势，也极大地满足了手机用户在非工作日期间对信息的大量需求，是个移动的“世博志愿者”。

    手机短信传递实时重大信息。此外，新华网的新闻短信报道，也针对世博会制定了详尽的报道方案和策略，不仅面向直接终端用户，每天发送实时的世博新闻短信，还向全国各大运营商和SP商提供权威、实时和一流的新闻短信产品。世博短信受众数量总计过亿人次，对宣传上海世博会，传达世博理念等，都起到了非常好的影响力。