2010上海世博会开幕后，国外媒体纷纷聚焦世博。通过网络媒介，发展中国家主流媒体从不同角度解读世博，笔者就印度、南非、韩国的主流网络媒体如何报道世博会开幕式进行内容分析。从总体来看，中国本身属于发展中国家，发展中国家网络媒体整体报道上海世博是友好的，而这些国家主流网络媒体报道世博内容较少，我们主要从所收集的报道文本中去分析，展示发展中国家网络媒体里的上海世博之形象评价，力求用尽量多的报道材料构建完整而多面的整体报道面貌。

    世博会给中国带来了诸多新风尚

    这种赞叹从中国的友好近邻韩国的朝鲜日报网开始，该网在世博开幕当天以“上海十里洋场大蜕变的惊艳”为题，报道认为这个世纪盛会被喻为人类大脑智力涤荡的奥运场，来自全球242个国家或国际组织在世博会同台竞技，中国也将由世博会脱胎换骨。朝鲜日报网在世博会开幕式当天刊载题为“世博会在即上海街头盗版无影无踪”的新闻，认为上海市内几乎看不到盗版商贩，报道说这改变了韩国人对中国盗版商品的印象。另外，韩国中央日报网5月10日以一个读者投稿形式刊载“他们开始排队了”的报道，认为世博给中国民众带来秩序意识和文化力量。报道采访了在上海房地产领域工作十几年的韩国人金炯述先生，他认为“是世博会让中国人排队了。”他曾在中国生活了十几年，本以为很了解中国，但当看到世博馆外排队长龙后，金先生说他“受到了小小的冲击”，这和他记忆中的中国人印象大不相同。报道还进一步解释排队是一个国家的秩序意识及文化力量的标尺。在韩国的印象中中国是落后而无秩序性的，但是韩国媒体通过对世博会的报道注意到中国人的与时俱进，注意到世博会给“中国社会文化”带来的“新景象。”作为友好邻邦，溢美之情难掩其中。

    通过世博会，来自异国他乡的参观游客除了对东道主的国民素质大为感叹外，上海城市化建设的步伐也让不少发展中国家叹为观止。南非星报网5月2日发表了题为“极致世博”的文章，报道指出15年前上海根本没有任何铁路系统，15年后的今天，上海成为了世界上地铁轨道交通最发达的城市。报道称上海的发展速度“难以置信”。5月3日该网还看在新闻勾勒现代上海时尚夜生活，文章介绍了上海以M1NT bar为代表的商业酒吧、饶有情调的休闲酒吧，以及其中别具一格异国爵士乐。同时文章也回顾了上海外滩的历史，以前的外滩国外贸易交流场所，现在外滩周边的商业价值和底蕴日益增强，已成为吸引各种投资的繁华地带。星报网表示借助世博会，上海将变成像纽约一样的大都市。我们通过远在万里之外的南非网络媒体就能看出，发展中国家是通过发展的眼光积极地解读上海世博给城市带来的可喜风貌。

    世博成为外交手段

    上海世博会是一个巨大的外交舞台，中国作为东道主与最大的发展中国家其在世博期间的行为多被发展中国家的媒体解读为外交意义。5月19日南非星报网报道了美国总统希拉里?克林顿访问中国、日本、韩国之旅，介绍了希拉里花费两个晚上游览上海世博会。发展中国家媒体对此作了外交解读。5月15日，星报网刊载了题为“美国期待通过上海世博消除不信任感”的文章，强调了中国世博会将向游客提供一次民主文化的盛宴，美国馆好莱坞式的娱乐氛围给中国民众一个热情的拥抱。文章认为，美国希望借世博会之机，消除两国因地缘政治和贸易摩擦所引起的不良情绪。该报道认为，“回溯一年前，世博会是否会有美国馆尚未明确，美国政府相关部门从金融危机幸存者中苦苦寻求世博赞助。而中国政府表示美国的出席对世博会非常重要。”星报网还认为金融危机席卷之后，美国排除万难仍参加了世博会，是为了达到其政治外交目的，因为上海世博提供了这样一个弥合外交的机会。

    韩国网络媒体密切关注朝鲜如何利用上海世博处理当前紧迫的外交关系。作为友好邻邦，朝鲜不仅参加了世博会，而且最高委员长金正日还在世博会期间访问了中国，韩国媒体对此高度关注。首先韩联社网以“专家分析:金正日访问中国的目的”为题，报道了李明博总统出席上海世博开幕式与中国国家主席胡锦涛的首脑会谈，提出朝鲜可能与“天安”舰事件有关的内容；而金正日决定访中是一个契机。中央日报网也以“金正日访华时为获得粮食金钱，还是为掩盖天安舰事件？”为题，报道了世博期间金委员长访华的要点，涉及到朝中经济合作、天安舰事件、六方会谈等棘手问题。因为这些问题很严重，之所以这时提出外交解决是想利用上海世博这个宽松的契机。5月6日该网以“打破幻想”为题，韩国媒体认为，金委员长此行的目的彰显中国崛起的另一宣传盛会。但是，对于金委员长的访华，中国对李总统只字未提大感失望。在韩国媒体看来，上海世博会是千年难得地解决外交纠纷的好时机，却没有得到解决，他们大感失望。事实上，韩国媒体看到了上海世博特殊的外交功能，但把积淀多年难题破解的希望放在上海世博会开幕式一朝解决有些不切实际。

    世博蕴含巨大商机

    世博会为不同国家提供展示新发明、新理念的平台，许多国家和企业争相表现自己的先进技术，希望能在世界范围内获得进一步合作。韩国的媒体积极报道企业馆和韩国的企业通过世博会在中国宣传词方面的能力。5月2日韩联社网以“我国企业钟情上海世博会 相继采取不同宣传策略”为题，报道了国内企业的表现，认为上海世博会将成为进一步渗透中国市场的机会，据此，正在推动多种产业进军中国市场。报道指出上海世博会还有望成为韩国企业在中国开展新业务、寻求新市场的一次机会。5月3日中央日报网也报道了韩国馆，以“按韩国方式在中国经营企业就如同在围棋盘上下象棋”为题，报道了韩国几个企业领导人对世博会的看法和以后在中国的经营方式。受访者 Cj Shpping， Dongwon Ceramic， Beaucre Merchandising等纷纷表示 ，“应该把上海世博会作为扩大中国内需市场的契机”。韩联社网另一篇题为“上海世博会韩国企业馆活动周开始”的报道，它介绍了韩国企业馆的活动，认为企业馆的活动周不仅仅是宣传企业本身，还会重点介绍韩国企业在中国进行的各种社会活动，包括绿色环保技术、韩国文化等。

    发展中国家中较为积极报道上海世博会商机的还有印度媒体，它们迫不及待地通过世博会向世界宣传自己蓬勃发展的IT产业。印度时代报网在5月2日以“印度在上海世博会大展身手”为题，详细介绍了印度馆的造型设计、场馆内部项目，并表示这座耗资900万美元的印度馆，将成为印度向世界展示自己的平台。印度时代报网指出，参观者不仅对印度文化表示兴趣，并对印度的IT业和工业表达关注。

    发展中国家媒体也注意到，除了参展国家以外著名公司也紧抓世博良机，做足商业宣传。印度时代报网5月22日以“百事可乐宣布新投资中国市场25亿美元”为题，报道了百事可乐公司总裁在参观世博会途中宣布这一巨额投资消息。据称，新投资将被用于作物培植、大规模市场调查、产品研发和品牌建设等。文章还将可口可乐与百事可乐在中国的投资竞争情况进行了对比，并认为百事可乐在世博期间宣布投资是一个明智的商业时机选择。

    盛大场面的赞叹与对安全细则的担心

    多数发展中国家媒体都以赞赏的口吻解读了上海世博会，同时对一些方面表示担心，特别是安全问题。5月2日，南非星报网在“极致世博”的报道中认为，“中国永无止尽地在各个领域疯狂追赶，一场不同凡响的饕餮盛宴正在那里上演！”。同日，南非星报网还发表了题为“各国场馆的魅力”的文章，报道饶有兴致地介绍部分经典场馆，并评选出最昂贵的场馆、最创新的场馆、最优雅的场馆、最壮观的场馆、最未来主义的场馆五大场馆；中国馆被评选为最壮观的场馆:原因是“中国馆比其他场馆高三倍，尽管中国是第一个举办世博会的发展中国家，但是如此的场馆高度代表了中国在世界上的有力地位。”通过世博场馆介绍，南非媒体表达出对于中国现实国际地位的赞赏。

    世博会不仅是一场展示各国在科技、文化等方面成就的盛会，还是促进各国经济发展、扩大国际科技交流合作的平台。印度时报网对世博会提出的环保理念密切关注，5月2日，在题为“全树木，无钢筋混凝土？”的文章中，认为如果2010上海世博会展出的理想模型能付诸实践的话，未来城市将由树木、柱子和沙土建成，钢筋混凝土将消失。世博会周六向游客开放，包括印度、中国、加拿大、巴西在内的众多国家争相证明它们在环保方面的信誉。文章还详细地介绍了中国馆的构造原理，并指出中国实践着他们的绿色承诺。

    世博会开幕之际，买票难也成为发展中国家媒体注意到的问题。如许多群众在场馆门口苦等的现象也引起了南非星报网关注，5月2日在题为“上海世博开幕后群众排长队等待”的报道中指出，持续的高温、繁琐的安检过程和不断增长的游客人数，使得参观世博会场馆的等待过程非常漫长、难熬。组织者指出，开园第一天主办方出售了350000张票。文章指出许多参观者排队排到半夜，衣服被汗水湿透。在南非这个人口不多的国家，对于这样的困难似乎颇有一些不解，在它们看来，似乎有些出乎意料。
    世博期间的安全问题一直是发展中国家媒体关注的焦点之一。世博会开幕期间，5月3日，南非星报网发表“中国警方击毙袭击孩子的歹徒”的文章，与之在4月30日报道的男子在学校受袭自焚事件，指出这些血腥事件应当引起中国政府与社会警惕，使得这些事件不要影响世博会的成功举办。

    在另一方面，发展中国家媒体也注意到中国警方为了确保世博安全所投入的艰苦而卓绝的努力。今日印度网在4月20日发表题为“为保世博安全，中国警方已拘留6000人”的报道，认为中国为保证世博安全已拘留包括国内外诸多的可疑分子；中国警方共出动3万多名警员在900条大街小巷执勤以保证世博安全。徐汇区警方拘留了涉嫌吸毒的4名外国人。另有31名外国人被警方怀疑为非法入境并非法旅店工作。今日印度网还特别指出通过照片识别，中国警方抓捕了8名通缉犯。即使这样，印度媒体还是表示出了担心，当然，这对于恐怖分子无处不在的印度，媒体的心态还是可以理解。

    总的来说，发展中国家媒体对世博会给中国带来的新风尚表示赞赏，对世博会的商机表达期待，对世博的外交机遇寄予厚望，对世博的盛大场面表达惊喜，对世博的细则困难展示出某些担忧。