文｜张世福

    《网络传播》：微博为什么如此火爆？它有何优势和特点？

    彭奇：微博客开辟了一个资讯高速流动时代。当今社会运转速度和人们的生活节奏越来越快，信息流动的速度越来越快，碎片化的内容比长篇表达更适合阅读，微博客上的内容更适合时代的需要。微博客充分满足了现代快节奏高压力社会下人们急剧上升的个人表达与倾诉沟通的需求。

    用户在140个左右汉字之内更乐于记录与分享观点，发布新鲜事，发布新想法，发布新情绪，而不需要就一个情绪、一个灵感去编辑一个标题，一段经过加工的文字发表一篇文章。

    微博客通过个性化定制信息源以及对于通过转发功能将信息组织与传播链路的决定权交给了个体，又制定了信息流动的新秩序，实现了海量信息的重新组织。

    微博充分体现出 Web2.0信息聚合与共享的原则，每个用户既是传播的主体也是受众，同时也是传播媒介，每个用户都成为了微博客信息传播的驱动力。信息传播不再是专业媒体机构的特权，体现出信息传播的去中心化、个性化。

    《网络传播》：门户微博、独立微博，重点新闻网站的微博各自的优势在哪里？有哪些不同之处？

    彭奇：门户网站的微博我认为起到一个普及和推广的作用，而新闻网站的微博，独立微博会更加专注。

    门户微博在资金和用户资源等方面拥有巨大的优势，但是在发展过程中受到公司整体战略的影响，定位比较模糊，并且或多或少的把门户原有的名人资源复制进了微博，客观上削弱了微博信息自由流通的魅力。独立微博的盈利压力较大，但大多已找准了自身定位，另外大多数独立微博起步都比门户微博要早很多，在对微博的理解和技术积淀方面有一定的优势，对网络终端的支持更好。因为更加重视分享普通人的生活点滴，鼓励扁平化的双向交流，氛围更加友好。重点新闻网站微博在公信力和权威性方面有着一定优势，但在吸引年轻网友方面有着天然的障碍。

    《网络传播》：都是什么样的人在发人民网微博？你怎么看“名人微博”？

    彭奇：人民网的微博目前的博友分布和人民网的网友分布比较吻合，我们在政府、媒体上的公信力的影响比较深远。在人民微博讨论时政话题和社会热点的比例明显比一般微博要高。

    我认为“名人微博”可能更加被动。一方面相当多的“名人微博”是被动加入进来的，在交流中他们的顾忌也相对较多，但是名人的知名度与数量确实是门户微博竞争的一个重要筹码，对网友有着强大的吸引力。同时，一些网友仅仅为了做名人“粉丝”而上微博，也损失了微博本身应有的意义。

    《网络传播》：如何看微博在重大新闻事件，特别是灾难性新闻事件中的作用？

    彭奇：微博在国内第一次得以体现其独特威力就是通过今年“两会”，这样重大新闻事件的衬托。

    地震发生后1小时内，在人民微博上，有关“玉树地震”话题的信息迅速上升；人民日报社青海分社第一时间开通了微博，人民日报记者、慈善家、青少年基金会、志愿者团体以至中国作协采访团等都相继用微博发回最新信息。微博使重大新闻事件信息更加及时的被传递，微博不像媒体报道那样正式和生硬，更加生动真实，且角度多样，现场感更加真切。网友在微博中为灾区人民鼓劲并加入互助，使得这样一个舆论场更加具有人情味。