《网络传播》：《人民日报》数字版收费引发一场“地震”，但也颇受争议，在你看来，其他报纸(新闻网站)是否会跟进？收费的利弊是什么？

    李光明：《人民日报》数字版收费会在新闻和网络界引发讨论甚至争议，我个人把它理解为新兴媒体的探路和对报业转型的思考，绝大多数报纸和新闻网站会持一种观望态度。

    在收费与免费的背后，是网络与网友的矛盾，是免费网站与收费电子版之间的较量。数字报纸收费的尝试，是对知识产权和版权的维护，是体现新闻信息的传播价值，是传统媒体利用技术手段防止盗版侵权、维护版权、丰富其盈利模式的探索。现在的平面媒体铺天盖地，价格相对低廉，网民完全可以以更低的成本和更便捷的渠道看到同样或类似的信息，真正付费看新闻资讯的读者一定不会太多;收费带来的网站浏览量下降和用户流失，也迫使其他报纸和新闻网站在进入电子版收费领域之初不得不再三斟酌。

    《网络传播》：现在真正意义上的独家新闻、独家报道几乎没有，很多媒体都是同题竞争，那么报纸电子版收费的成效几何？

    李光明：我个人的观点是，短期内报纸电子版收费的成效微乎其微，不会太大。如今的新闻报道大同小异，各地都差不多，在资源共享的时代，任何一家媒体可以从不同角度来关注和报道新闻事件，但都不可能单独垄断新闻资源。

    与平面媒体读者对某份报纸持续偏爱不同，网络读者往往难以形成对某份数字报纸的持续忠诚度，他们似乎更热衷于新闻的海量性，谁的信息范围广、谁的资讯更吸引眼球，他们就关注谁。当前的收费数字版刊载的新闻多非独家，读者高度关注的新闻资讯各大媒体都有报道，在多家免费一家收费的情况下，读者一定会优先选择免费版而不是付费阅读。

    《网络传播》：回想2001年互联网泡沫破灭的时期，国内几大门户网站最初推行的免费邮箱相继收费或者大幅度缩水，来缩减开支，缓解经营压力，那么今天新闻网站推出的数字版收费(或者今后推出内容收费)是否会重蹈“邮箱收费”的覆辙？

    李光明：数字版收费也好，内容收费也罢，在其成效不明朗的情况下，谁也无法确定它是否会重蹈邮箱收费的覆辙。

    目前网络市场进入壁垒较低，免费格局初步建立，没有哪家公司有独家垄断的优势，众多网站还在为使用报纸原创内容提供着合理化理由，这些免费的新闻资源对不愿付费的读者来说完全足够。如同某些网站在实施邮箱收费后会流失大量用户，其实就是因为提供免费邮箱的网站还普遍存在。很显然在收费和免费的力量抗衡中，新闻网站收费显得势单力孤，处于竞争劣势。但是网民对新闻服务的需求也是不同的，大多数读者虽然不愿为没有独创性的新闻网站付费，但似乎更愿意为与民众生活息息相关且类似原创的内容付费，这也对新闻网站逐步摸索存活空间，提升内容价值提出了更高的要求。

    《网络传播》：在当前国内网络环境下，免费成为主流，如果新闻网站内容收费，那么无疑把自己现在为数不多的网民赶到商业网站那里去，这是不是自掘坟墓？新闻网站又该如何应对？

    李光明：在这个问题上我的观点是，新闻网站的收费不必然伴随网民的流失，也不必然意味着自掘坟墓。网民的多少与网站的服务质量成正相关。网站提供的信息服务越有特色，越具独创性，越独一无二，越无可替代，就越能吸引那些有独特需求的读者心甘情愿付费。如果网站能够根据网民的兴趣爱好为其量身定做个性化信息，能够提供排他性高质量的服务，那么网民数量的增多也一定是必然的。

    对新闻网站来讲，网站收费是未来的趋势。全媒体时代已初见雏形，数字报的发行将会成为全媒体时代新的经济增长点，平面媒体与数字报相结合也将会是未来的常态。新闻网站应抓住这一大好机遇，逐渐树立起版权意识，不断提高服务质量，增强自己的核心竞争力，做出自身特色，力求通过有价值的内容提升自己的要价能力，寻求一条高差异化与高竞争性的转型之路。

    《网络传播》：新闻网站与商业网站都把新闻信息作为重中之重来抓，但两者差别甚远，问题出在哪里？

    李光明：新闻网站和商业网站都是通过提供新闻信息来凝聚网民，再把网民“推向”广告商，由此获得广告收入，来运营网站。两者存在差异，我认为还是要从体制和性质上找原因。

    商业网站体制灵活，各项活动始终围绕盈利这一核心，总是在不断地寻找新的利润增长点，以分散风险应对挑战。对商业网站来讲，新闻资讯只是为了吸引更多网友关注，所以它们尽可能增强新闻的可读性和贴近性以提高网站点击率和知名度，拓宽盈利点。而对新闻网站来讲，新闻信息是拳头产品，是核心竞争力，具有强烈的舆论导向性，它的各项活动首先要考虑社会效益，然后才能是经济效益，运营模式的单一性也决定了新闻网站的赢利能力无法商业网站相比，必须在新闻资讯之外寻找新的利润来源。

    《网络传播》：国外有新闻网站收费成功的案例，其成功的原因是什么？又是怎样对读者服务的？国内新闻网站是否可以复制？

    李光明：国外新闻网站收费成功的原因不外乎两点，一是国外健全的版权、知识产权制度和体系;二是网站的服务理念和内容的不可替代性。就目前国内的市场环境和制度环境看，我认为，国外的成功模式并不适用国内新闻网站，向网民收取新闻服务费为时尚早。

    国外的收费网站并不局限于单纯对信息内容收费，而是用免费的信息服务吸引用户，扩大用户浏览量，以补偿在网络广告中的收入。即使以新闻信息收费为主的网站，它们提供的内容和服务，要么其他地方无法找到，要么满足用户个性化需求，要么是付费制度灵活多样，比如优惠订购、会员付费、积分抵费、部分免费部分付费等。

    在国内，民众可以理解新闻网站收费，但接受程度却很低。有偿服务面临的障碍一是受众问题，一是版权问题。经济文化发展不平衡导致相当一部分群体没养成读书看报的习惯，网民数量占全国总人口数量的比例还较低，民众仍然习惯于报纸杂志和电视广播等传统媒体。网络版权法规的不完善、知识产权的重视程度不足和维权意识的欠缺，也成为想要收取信息服务费的新闻网站难以愈越的障碍。

    《网络传播》：从报纸电子版收费可以看出新闻网站的经营压力，以新闻为主的新闻网站应该以什么样的盈利模式来生存发展？

    李光明：内容是新闻网站的核心，技术始终是互联网发展的关键。新闻网站必须不断利用新技术实现内容的价值再造。电子报收费或许会为处于困境中的新闻网站转型和发展提供一种出路。不管电子报收费会不会成功，新闻网站想要长远发展，必须依托稳定的受众，研究新技术，借鉴商业网站成功理念，在做好新闻资讯服务的前提下，打造新的赢利模式，开发创新型产品和服务。

    舜网是济南唯一的新闻网站，山东省重点新闻网站。就舜网为例来说明新闻网站发展：

    首先，我们放弃了传统网络广告。通过浏览量来吸引网络广告投放。当前新闻网站浏览量不尽人意，网络广告赢利模式也不十分理想，要想改变现状只能不断创新现有网络广告推广方式。比如我们推出的分类广告，用户最少只需1000元钱，便可以将自己的广告信息在网页上放上整整一年时间，文字链式的分类广告经过我们的规范管理变成了一块利润丰厚的蛋糕。

    其次，无线增值服务。通过手机报订阅等无线增值服务获取利润。我们与中国移动、联通和电信合作推出济南手机报、女报手机报和大学校园报，拥有订阅用户30万;还依托移动、联通、电信等统一接入平台，推出“一元通”网站，在满足了用户需要的同时为我们带来了巨大的利润。

    再次，电子商务。我们推出了“卖多多”网上交易网站，内嵌自主研发的第三方网上支付平台“交易宝”，力求打造山东最大的本地化电子商务网站。