浙江省著名商标新增335件，总数达1580余件，浙江已经成为国内全国省著名商标最多的省份

　　同时，品牌培育和认定机制得到进一步规范，品牌建设持续发展的良好态势显现。省工商局建立的关于多渠道、多方法、多途径培育和打造驰名商标的机制，市级知名商标、省级著名商标和中国驰名商标三级一体的梯次评定机制，“商标＋公司＋农户”的品牌富农助推新农村的机制，省著名商标“企业申报，专家评议，社会监督，依法认定”的新认定程序，凸显区域品牌集群优势完善专业商标品牌基地的认定管理工作，保障了商标品牌工作协调发展、持续发展、科学发展的良好态势。

　　浙江品牌 急待走出国门

　　虽然我省品牌建设工作取得了卓越的成绩，但新世纪以来经济全球化进程加快，区域竞争日趋激烈，资源短缺、环境恶化、能源紧缺等因素对本土品牌发展的制约作用也日益凸现，浙江原有的民营经济优势、体制机制优势、总量扩张优势逐渐弱化。如何调整产业结构、转变经济增长方式，如何保证经济顺利“爬坡、换挡、加油”，如何提升产品附加值，保持竞争优势，成为当务之急。提高自主创新能力，有效创造、占有、运用品牌，有效占有运用国际国内两种资源和两个市场，实施品牌战略，促进品牌国际化是促进经济发展的好路子，也是浙江民企实现新飞跃的必由之路。

　　观察世界经济的发展，可以看到在经济全球化的形势下，各国的发展经历了四个层次。第一个层次是原料贸易，16世纪时荷兰和英国通过东印度公司获取原料，当然也获取廉价的劳动力；第二个层次是产品贸易，就是把原料变成产品后再输出；第三个层次是资本输出，就是在国外投资牟利；第四个层次是知识输出，就是靠知识赚钱。而目前国际间财富差距主要就是知识差距。由于我国现在自主创新不够，拥有的知识产权还较少，技术对外依存度高达50%。知识包括专利、专有技术和品牌等，这些无形资产的价值是实物所难以比拟的。世界的领带之都在我省嵊州，嵊州生产的领带在国内外占有相当大的份额，由于品牌不一样，销售价格要相差上千元。同样的产品，同样的质量，为什么会造成巨大的价格差距，就是在国内外消费者中形成的品牌商誉不同。

　　品牌国际化 商标境外注册须先行

　　目前，中国知名商标在境外被抢注的出现一个高峰期。据相关统计显示，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，其中，250多个商标被澳大利亚厂商抢注，200多个商标被日本厂商抢注，50多个商标被印度厂商抢注，还有欧盟、拉美以及东南亚一些厂商也在抢注中国的知名商标。像北京“同仁堂”、“全聚德”，我省绍兴的“女儿红”、山西“杏花村”都有在海外市场被人抢注商标的先例。最近出名的是海信商标被抢注事件，海信被西门子公司抢注了商标，其商品进入欧盟被西门子公司诉诸法院，差点酿成巨大损失，这些都是活生生的例子。品牌国际化必须首先重视商标境外注册，配额问题尚可以争取，涉及知识产权壁垒问题是没有回旋余地的。商品进入市场，要实现知识产权保护，注册商标先行；商品要进入国际市场，实现知识产权保护，也要境外商标注册先行。

　　为了推进品牌国际化建设，赢得国际市场竞争的主动权，去年10月省工商局与省政府新闻办联合举行了“浙江省推进品牌建设和品牌国际化工作新闻发布会”，首次提出了“品牌国际化”的课题，并出台了《浙江省工商行政管理局支持浙江品牌国际化的若干意见》。同时，省商标协会与国际商标协会签署了长效合作机制，开通了一条高层次的国际品牌一体化民间通道。目前，涉外商标申请注册已得到企业的高度重视。截止2006年12月底，全省境外注册商标总量已由前年的2000多件上升至9957件，居全国第一。

　　海外竖旗 浙江企业须练三大内功

　　在今天的会议上，浙江省工商局有关负责人认为，保住了商标只是品牌国际化的第一步，要在国际市场真正竖起“浙江品牌”的大旗，我省企业还有不少功课要做。要实现品牌国际化，企业必须具备的条件包括：一，持久稳定的高质量产品和服务；二，相当的经济规模；三，较高的科技水平和较强的研发能力；四，实行现代企业制度和现代企业管理；五，有完善的品牌体系和品牌管理；六，有自己特色的企业文化。

　　而要具备以上条件，每一个想在海外发展的浙江企业都必须从现在开始苦练三大内功：

　　首先要坚持全局性长期性的品牌决策，从练“长跑”改练“马拉松”；其次要善于总结经验，把别人的“不幸”变成自己的“教训”；三是要不断学习创新，以商标为核心使企业形象深入人心。

　　五大新举措 力推浙江品牌国际化

　　品牌国际化，光靠企业冲锋陷阵毕竟孤掌难鸣，还需要政府职能部门在背后全力助推。今年，省工商局提出要把品牌的国际化建设作为支持浙江企业和浙江经济溶入国际市场，建设品牌大省重要内容和重点工作来抓，举系统之力，全力支持和促进企业创自主品牌、做强势品牌、走品牌国际化之路。为此，省工商局在昨天举行的会议上推出五大新举措。

　　一是继续大力推进驰名商标的培育和申报工作。各级工商机关将继续把培育、申报驰名商标工作，作为培育强势品牌的有效抓手，充分发挥我省体制机制优势，支持企业申报，切实帮助协调解决申报中遇到的问题，提高申报效率和命中率。对于已经获得驰名商标的企业，工商部门将加强后续服务工作，指导它们坚持科技创新，加强新产品研发，提高产品质量，完善客户服务，搞好品牌运作，用好、管好、维护好驰名商标，最大限度地发挥驰名商标对企业和地方经济发展的积极作用。

　　二是大力支持企业进行商标国际注册，获得主要贸易国使用和国际法的保护。

　　三是引导企业加强品牌的国际化经营与运作。通过拓展品牌产品境外销售渠道、发展品牌境外加工、开展品牌国际合资合作，以及以商标无形资产为纽带兼并、收购国外企业等多种途径，促使我省有更多的企业品牌进入国际市场。

　　四是扩大品牌建设的国际化交流与发展。充分利用与国际商标协会已经建立的协作交流平台，适时组织国际品牌高峰论坛，组织浙企与国际高知名度企业对话，开展多种类型的参观、考察、学习、交流活动，加强我省品牌的国际宣传，提高浙江企业品牌在国际市场的知名度、美誉度。

　　五是调动各方力量解决品牌国际化建设遇到的问题。近年来，商标的国际抢注呈现出愈演愈烈之势，我省已有不少企业的商标在境外已被抢注，工商部门将通过加强指导，支持和协助企业运用法律武器，妥善解决抢注问题。对于驰名商标企业在国外遇到侵权问题，要通过国家有关方面加强国际保护，解决好商标纠纷。

　　省工商局有关负责人表示，品牌承载产品形象，关系企业命运，也维系着一方经济的发展。品牌大省建设的最终主体是企业。广大企业要切实增强责任感和使命感，积极适应当前形势，主动化“倒逼”机制的压力为转变增长方式的动力，主动转型，做强做优。全省工商部门将把品牌的国际化建设作为支持浙江企业和浙江经济溶入国际市场，建设品牌大省重要内容和重点工作来抓，举系统之力，全力支持和促进企业创自主品牌、做强势品牌、走品牌国际化之路。

　　附：

浙江省近百个司法认定驰名商标 
 

2006年新认定浙江省专业商标品牌基地13个