近日,省委常委、省委宣传部部长张广智出席由省委宣传部、中国新闻社贵州分社共同举办的“提高国际传播能力,讲好多彩贵州故事”研讨会,研讨会以“主旨发言和现场互动”相结合的形式进行,贵州新闻出版界与中央驻黔媒体作了重点发言。
张广智说,随着贵州经济社会的又好又快发展,贵州到了与世界“握手”的时候。提高国际传播能力,讲好多彩贵州故事,对深入学习贯彻习近平总书记视察贵州重要讲话精神,推动贵州经济社会跨越发展具有重要的现实意义。可以说,贵州故事的国际传播,大势所趋,大有可为。
张广智认为,贵州故事的国际传播,需要有国际意识、国际视野和国际语境,可从三个方面推进:一是讲好“生态贵州”故事。千百年来,勤劳朴实的贵州各族群众与大山、与大自然和谐相处,培植了崇尚自然、热爱自然的宝贵品质,不久前召开的生态文明贵阳国际论坛2015年年会,既演绎了中国的生态故事,也展示了贵州生态故事。二是讲好“多彩贵州”故事。贵州民族文化丰厚、绚烂多姿,是中华文化的重要组成部分。要通过国际传播平台,实施文化“走出去”战略,不断展示贵州多彩的历史文化及民族民间文化,不断提高贵州的文化软实力。三是讲好“云上贵州”故事。前不久,习近平总书记到我省考察调研指出,贵州发展大数据是有道理的。这为我省大力实施以大数据为代表的新兴产业指明了方向。贵州大数据产业、“7+N”朵云,不仅是贵州的,也是中国的,媒体要以讲故事的形式,向外展示贵州后发赶超优势。总之,我们要积极行动起来,借船出海,借梯登高,针对不同的国度,不同的对象,增强讲故事的能力,提高讲故事的水平,通过各种交流平台和文化主题交流活动,向世界各地传递更多贵州好声音,展示贵州新形象。
人文贵州 对外传播的感召力新支点
万群(贵州日报报业集团总编辑):以“天籁之音”侗族大歌为代表的贵州民族文化蜚声海外启示我们,成功的传播在于能充分发掘鲜明独特的贵州元素、贵州符号。越是民族的,越是世界的,越是可以优先传播的；“生态文明贵阳国际论坛”启示我们,成功的传播在于能找到超越政体、信仰、国界的全人类共同关注的话题。越是世界的,越能引起共鸣；今年全国“两会”期间产生的“多娃彩妞”效应启示我们,成功的传播除了内容的策划、组织、包装外,还要充分运用好互联网这个快捷、即时、互动的平台；“走遍大地神州,醉美多彩贵州”广告宣传片家喻户晓启示我们,提高传播能力,文本、语境很重要,转变话语方式很重要。
因此,要提高国际传播能力,讲好多彩贵州故事,必须善于寻找地域特色符号,加强与世界接轨的共同符号的寻找。加快传统媒体与新媒体的融合发展,尤其是加强与世界零距离的新媒体传播平台建设；注重语境转换。“到那个山头就唱那个山头的歌”,根据不同的区域、对象、环境采取不同的传播方式。传播最高的境界是对位交流,宣传最高境界是看不见的宣传。培养聚集一批善于策划、通晓外语、会讲故事、掌握新媒体的传播人才。
邹虹(贵州广播电视台副总编辑):随着近年来贵州社会经济的发展,贵州增强了国际传播的自信。贵州广播电视台最近与甘肃广播电视台相互进行了关于生态报道深度的采访交流,这样的合作交流应该说是对外宣传的一个创新,因为自信,我们走出去,找到了对外传播的支点。贵州有一种坚韧、顽强和不畏困难所折腰的精神力量,这是我们做好外宣工作的精神动力,应向外界重点展示贵州开放、创新的形象,着力将生态资源禀赋、经济后发赶超、多彩民族民间文化这三个方面的贵州优势做大做强,摒弃外界对贵州认知的偏见,提升贵州的良好综合形象。
张一凡(中国新闻社贵州分社社长):四年来,我们对贵州的报道,海外媒体采用率第一的是文化类报道占26%,第二是时政类占23%,第三是财经类占19%,第四类是突发事件占17%,其他社会新闻占15%左右。数据说明贵州的对外宣传中,文化的排头兵作用依旧明显的同时,经济类报道日渐突出、渐渐引领关注。财经类报道排序的前移,贵州在经济社会发展、生态文明建设、大数据建设等诸多方面所取得的成效和成功的经验,成为海外渐渐关注的热点。
中新社给出的舆情规律显示,贵州的对外报道:正在从山水贵州、生态贵州向人文贵州、财经贵州方向转变。让贵州更快地走入世界中心,对国际环境的评估是很重要的。国际背景下,贵州外宣我们提出三步走:一是看山望水,描绘美丽家园,把生态贵州带到世界上去。二是依“报”靠“台”,展示开放平台,让世界看到开放的贵州。三是依托海外华文报纸、紧密联系海外华文电视台,以期达到影响力和传播力。
国际视野 多种表达传递贵州好声音
何天文(新华社贵州分社常务副总编):提高国际传播能力,是一个国家战略。贵州好故事、贵州好声音,是中国好故事、中国好声音的重要组成部分,贵州的良好生态、怡人气候、多姿多彩的民族风情、美丽的自然风光以及丰富多彩的非物质文化遗产和世界自然遗产,西南交通枢纽建设,以及丰富的脱贫经验等,都是加强对外报道的重点。越是民族越是世界的,贵州的形象在全国、全世界一步步树立起来,隐藏在大山深处的贵州精彩文化和受世界关心的发展成果展现给世界。用亮点和特点来传播好贵州好声音,讲好贵州好故事,把贵州好声音传播到海外,加强策划、设计能力,用国际视角做好选题策划；加强采集能力建设,打造一支相对稳定的对外报道采编队伍；加强传播渠道建设,以媒体融合报道的方式,提升对外传播的效果。
尹良润(贵安新区党工委政治部副主任):差异化、对象化、品牌化的对外传播思路,改变以往对外传播格局,实施区别化、区域化和精准化的对外传播策略。不同国家对中国的认知是不同的,贵州经济社会发展成就的宣传也需要针对不同对象国采取差别化的处理,符合对象国的传播和接受习惯。贵州经济社会发展成就的宣传可以多重视对外传播知名品牌的打造和运用,在自媒体和移动互联网时代,对外传播知名品牌不仅包括大众媒体的名栏目、名记者、名主持,还包括社会名人和自媒体名人等,只有聚合更多的资源、更多的平台,才能更好地传递贵州好声音。
王丹(贵州广播电视台新闻中心副主任):“国际传播”贵州有什么可说的故事?纪录片《运行中国》在美国探索频道播出,这是一部浓墨重彩介绍中国发展和成就的纪录片,第二集一开始就是贵州平塘天文射电望远镜建设现场。选址在贵州,是因为这里的山,科学家们找到了一个最接近望远镜弧形的地形。贵州的百姓常说“靠山吃山”,贵州的媒体也可以“靠山吃山”。贵州的山多而极致,所以换一个角度看,为了解决山带来的困扰、围绕山所做的事情,贵州也是足以堪称“极致”的。“桥瞧贵州”是不错的传播案例。绕过语言障碍,直观地展现贵州美景,传递了贵州交通的极大改善。贵州的扶贫生态移民就是一场人类的浩大工程,具有国际传播价值。山地农业、山地竞赛等领域,都潜藏着贵州在国际上可以一讲的好故事。
传媒实践 用中国语态讲述多彩故事
吕慎(光明日报社贵州记者站副站长):贵阳生态文明国际论坛的举办,贵州的好声音都被世界听到了。我就举一个很简单的例子,刚刚胜利闭幕的生态文明贵阳国际论坛2015年年会,我们接到了瑞士使馆三番五次的邀请,让我们去采写与他们深化合作的成果。可以看出来,他们很希望通过与贵州的合作,在中国展示自己。可以说,瑞士在搭贵州这一班车,这说明我们已经开始变强了、变得更好了,赢得了全国、全世界的瞩目。所以贵州现在的宣传形势非常好,下一步工作中,在做好经济文化报道的同时也兼顾其他报道,以更加优化提升贵州新闻报道质量。
李筑(当代贵州期刊传媒集团副总编辑):讲好多彩贵州故事,传播好贵州民族民间文化瑰宝。现在这个时代,特别是进入互联网之后,泛泛的大众传播正在走向衰微。在贵州对外传播上,应从专业的传媒人努力转变为专业的传播者。在新闻传播方面需要做专业传播,通过传媒表达观点,做好贵州的国际传播。
尹平(中央电视台贵州记者站记者):立足贵州的中央媒体,如何把握好突发事件的度,这值得我们思考。尊重新闻事实、注重人文关怀,关注事件核心中的新闻事实和人。中央级媒体新闻素材和角度是全国视野内的。生态文明贵阳国际论坛报道,我们立足中国,心怀贵州,在国际平台上把中国话题和宣传贵州结合起来,用中国语态讲了贵州故事。在新形势下的宣传语态,在宣传贵州时,我们如果给故事适当留白,或是开放式文体,更或是直面矛盾突出解决的实践,也许更能令人信服。
陈春晓(贵阳广播电视台记者):提高国际传播力从加强国内影响开始。盟友团队的搭建尤其重要,不能把自己圈在自己的圈子里面,要搭上更高的平台,接上天线可以起到事半功倍的效果。什么才是贵州好故事,好的故事是要结合中国当下的背景,要具有中国的符号也要具有贵州的符号,时代背景下要有能够承载贵州发展的精神、人物,这样我们的故事才会有血有肉。目前,媒体圈正在由内容为王转变为渠道为王,或者说渠道和内容并重。我们想让多彩贵州爽爽的贵阳的故事被更多的人知道,不论是经济社会发展,还是民族民间文化,除了在本地传播好之外,还要在国内提高我们的知晓率,从而才能提高我们在国际上的传播力。
地方助力 充实内容传播贵州新魅力
冉世勇(仁怀市委常委、市委宣传部部长):打造国际传播能力,增强多彩贵州的美誉度传播,需要突出“多彩”突出“贵”。对多彩贵州的传播,贵州的“一瓶酒”、“一座楼”、“一棵树”,在多彩贵州的宣传上还应突出。环境、资源、产品珍贵、金贵,独一无二。要把贵州的宝贝对外传播出去,世界上最好的白酒、最好的绿茶、最好的苗药等等。要充分展示贵州的“贵”。增强多彩贵州的美誉度传播,需要有品牌活动作为载体。贵州举办的国际性活动,提高贵州的知名度和影响力。国际性博览会、论坛、赛事,就是一次极好的对外推介和美誉度传播。利用好贵州的自然气候优势和资源禀赋,通过品牌活动推介传播多彩贵州。主流媒体要向世界发声,媒体既是见证者,也是参与者,更是贵州形象的塑造者。
袁国中(六盘水市委宣传部副部长):多彩贵州故事应该是贵州九个市(州)的故事的集中体现。六盘水现在正在致力于讲好凉都故事,在互联网时代,我们的主流媒体不仅仅是内宣的工具,更重要的它已经成为重要的外宣平台。如今年《六盘水日报》通过新媒体报道出去的稿件占了整个外宣稿件的一大半。各级宣传部门都在致力于建成大外宣的格局,主流媒体就是格局里面的最核心的部分；提高传播能力要有载体有平台,还要有自己的品牌；提高传播能力要有体制机制的保障,传播人才队伍建设完善,传播能力不断提高,才能讲好凉都故事、讲好多彩贵州故事
胡玮(遵义市新蒲新区宣传文化中心宣传科科长):在讲好新蒲故事中,提升发现能力,迅速寻找、筛选、研判那些更符合现代条件和时代精神的具有创新意义的典型,再努力运用生动、鲜活,受众喜闻乐见的表达方式呈现出来,既要有遵义特色、贵州特色,更要有全国视野、全球眼光。新蒲在上海、深圳以及韩国京畿道等多个城市设立了招商办事处,招商引资的同时对外宣传新蒲,国内国际场合发出新蒲声音,讲述新蒲故事。新蒲走向国际,与韩国《京仁日报》建立了合作,形成新蒲声音的“韩国化”表达。在新蒲故事的讲述中,有机地将各种文化元素融合起来,精心组织外宣活动,切实加强对外交流。
互动
现场提问:在这个互联网、碎片化时代,怎么用好网络工具去传播我们自己的声音。在新媒体的运用上,可能每个媒体特质不一样,每个媒体的特质中呈现的方式是什么,您在这方面有哪些思考?
王丹(贵州广播电视台新闻中心副主任):对于新媒体来说,贵州广播电视台新闻中心有两个基本的态度,第一是要早点“下水”,感觉这个温度,到底应该怎么说话,你说什么话才有人听,这与传统媒体有很大的差异。第二个基本观点就是希望用互联网时代的思维方式来做互联网时代的事情。对于我们而言,传统的业务也比较压头,而且决不能有任何闪失,所以我们对新媒体的用法,一个是早点“下水”,另一个是“试水”后通过新媒体来了解互联网时代的传播方式与途径,从而改造我们的传统媒体、新闻联播、记者编辑,从而产生一种反作用力。
现场提问:在对外宣传的时候,我们如何避免负面杂音?你们在做报道的时候有怎样具体的方式?或者什么样的机制,怎么样提高记者的素质,来避免这个问题?
吕慎(光明日报社贵州记者站副站长):首先要把握一个原则,我们这个工作是一个意识形态的工作,这个工作和市场经济的工作是不一样的,它有自己特殊的规律和要求。善于转化,我觉得这个是很重要的。比如前不久塌楼事件中,一对夫妻把他的邻居叫出来,一对夫妻救了一楼人,这个角度就是媒体应该宣传的角度。宣传报道中,我们应该抱着一种感情和责任,这是我们应对突发事件时应该遵守的原则。
现场提问:贵州最突出的地域符号有哪些?
胡德怀(贵州省新闻出版广电局巡视员):提高国际传播能力,讲好贵州故事,一定要讲贵州有特色的故事。从历史上看,贵州有夜郎文化、阳明文化；从工业上来说,贵州有“三线”文化；从地理地域上来讲,我们有绿色文化；从革命传统上来讲,我们有红色文化……贵州真正有地域符号的、拿得出手的、让外人刮目相看的东西是很多的,关键是作为媒体人,我们怎么样把这些特点宣传好。一方水土养一方人,靠山吃山、靠水吃水,我们做好我们自己的事情,这些都是有强烈贵州符号的。特别是近年来贵州逢山开路、遇水架桥,这个变化实在太大了。这些年,贵州气候的优势也被外界认可,我们要有贵州人的自信、贵州人的能力、贵州人的责任,新闻同行应尽智。(记者 赵相康)
