数据分析，从宏观统计走向微观挖掘

    人们习惯把互联网称之为“眼球经济”，从中不难看出流量对于网站生存与发展的意义，因为流量聚合成的网络广告是其主要收入，广告商以巨大流量为参考依据选择投放与否。网站流量的考量来源于第三方数据统计，因为独立于企业之外的身份使其拥有了自身的市场价值和地位。

    如果说网络流量的高低决定了网站的当前价值，那么网络流量统计分析的精准度则可能决定网站的未来潜力。因为通过微观深入的统计和分析所得出的调研报告是极具参考价值的，这些对于一个网站的设计和优化都非常重要。当然，其前提是统计和分析是准确和科学的。目前国内第三方数据统计服务公司众多，优质的统计分析服务不但可以提供网站流量的数据展示，而且可以清晰地统计出网民的访问行为以及兴趣点，为企业今后升级网站提供可靠的参考依据。同时，通过对微观数据统计的分析挖掘，也能够更好的指引网络媒体和网络广告投放市场进入良性发展，甚至让整个互联网产业链的上下游形成互动与衔接。

    反观数据造假现象的不断发生，其实可以窥探出行业内浮躁和短视心理的存在。从长远发展来看，数据统计分析完全可以由目前的粗放宏观型转向微观深入挖掘，不再是为了数据而数据，不必沉浸于各类的排行之中，而是要用深入扎实的微观数据分析来指引网站的经营管理行为。

    在第三方数据领域，沿用传统互联网采样调查的模式，或将面临越来越多且层出不穷的互联网新形式的严峻挑战。近日，艾瑞咨询总裁杨伟庆公开承认，由于受到技术手段的限制，艾瑞在统计微博的活跃用户数和浏览时长时，只能抽样统计到基于网页页面的数据，但是对于大量从即时聊天工具（比如 QQ）和手机软件等客户端过来的数据，艾瑞的检测却没有将之统计在列。对此，有业内专家认为，基于传统PC网页的数据采集和挖掘工作，在目前移动终端大行其道的今天已经有些吃力，尤其是 3G网络使用和智能手机不断兴起，来自手机端的访问已经逐渐成为主流，这种移动应用的趋势将逐渐替代传统PC浏览，而数据统计技术也将结合更多的手机终端软件来实现。

    因此，寻找差异化的手段和掌握更为先进的技术占领崭新的市场，这或许是第三方数据服务未来亟需开拓的领域。如同互联网事业需要源源不断注入创新力量一样，数据统计也要提高创新能力，从而获得更快的增长和挖掘更大的商业价值。目前的网络流量数据统计工具还未曾深入探究产业的良性发展模式，产品技术和模式创新也有待进一步开发。面对数据市场的蓝海，借助互联网高速发展的产业环境，第三方数据服务理应抓住“眼球经济”这一核心竞争力不断挖掘价值。

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