交融性——从内容合作到终端并用

    媒介融合是当前传媒业最热门的话题,也是正在逐步践行的新闻实践,特别是每一次的重大、突发事件报道,都是一次从内容到手段的媒介融合、交融性的展现。

    内容合作一直是“两会”新闻报道的一大特色,但是今年的内容合作不仅体现在网站与网站之间、网站内部,还深入到一两篇独特的报道上。以新浪网为例,其外部合作对象涵盖了国内所有大小媒体,电视中的中央电视台、北京电视台、上海文广、湖南卫视,广播中的中央人民广播电台、中国国际广播电台,报纸里的《新京报》、《京华时报》、《南方周末》,杂志里的《中国新闻周刊》、《财经国家周刊》以及网站中的人民网、中新网等。中国网、《新京报》和《中国青年报》还被单独设立一个“独家视角”的版块,出现在专题页面的显著位置,多家主流新闻财经类杂志的报道则被纳入“深度报道”版块。在内部合作上,形成“报道矩阵”,如体育频道的“两会聚焦中国足球”, 地产频道的“2011年全国两会房产报道”,财经频道“2011两会财经报道”,女人频道的“女人说两会”。

    在今年的“两会”报道中,人民网舆情监测室每天推出一期专项舆情简报“两会舆情速递”,提供当日舆情分析,进行舆情解读,使读者能够对两会热点有更深入的了解。这一新颖的报道内容新浪网每天转载,并在重点位置推荐。针对一两篇报道内容定时、定点转载,这在以往的“两会”报道中并不多见。不仅新浪网如此,大多数网站都为这一独特内容挤出页面和空间,使舆情简报成为互联网上内容合作传播的经典之作。

    今年的政协会议首次推出以手机为终端的“政协全会”无线网站,iPhone、乐Phone手机用户只需下载客户端登陆后,即可浏览大会最新消息。手机微博播“两会”、手机视频看“两会”、手机网页浏览“两会”、手机多媒体终端展示等以手机为终端的“两会”报道从过去的“尝鲜”走向实质。除手机之外,各类无线终端Ipad类平板电脑、汉王类电子阅读器、户外车载移动电视都成为“两会”报道的新式平台。多终端并用、多渠道推送已成为媒介融合时代新闻竞争必不可少的一种方略。

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