话题性报道的呈现与效果

    笔者发现,新浪、腾讯微博在2011年“两会”报道中,都主动策划了便于互动和参与的讨论主题,并呈现出明显的专题化倾向。新浪微博、腾讯微博设计的话题性报道主要涉及网友高度关注的互动话题和民生议题,最引发关注的是征集提案、建议或提问,其次是教育类等民生问题。新浪“两会”微访谈25个话题聚集了超过575万粉丝数量,但提问者却只有约3600个,这显示出微博主对访谈类互动话题更倾向于关注,而消极对待提问之类的功能设计。腾讯“‘两会’微辩论”七个话题广播(发布)了约九万条微博内容,参与投票人数却高达327万,这表明:微博主肯定辩论类型的微博议题,愿意参与辩论,并积极回应投票之类的功能设计。

    微博直播已经成为2011年“两会”接收和热烈响应的新媒体报道形态,与2010年相比,比较明显地出现意见领袖活跃性培育和话题性报道呈现的新现象,并且各自表现出一些传播新特点。不过,由于商业网站经历了多年的市场积累,已经形成了明显的规模效应和品牌声势,未来新闻网站无疑将面对巨大的困难和挑战。后续新媒体“两会”报道形态将相对稳定,3G手机等移动新媒体与微博报道方式的融合势必成为发展趋势。我国新闻网站如何优化原创内容优势,积极融入到移动新媒体的渠道建设和市场推广中,将成为制约他们未来报道影响力的重要因素。(本文系国家社会科学基金(09BXW019)的阶段性成果)

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