与话题性报道的呈现

    2010年开始出现的微博“两会”报道,历经一年的发展,已经从新浪微博一家独大的垄断格局演变为多元竞争态势,但由于新浪微博已积累的技术、人气和内容优势,这种竞争仍然是不完全和不充分的。微博信息发布的随时性、随身性特征使得微博“两会”报道几乎实现了全时、全景、全员的直播状态,因此,微博成为2011“两会”新媒体报道的宠儿。

    除搜狐没有看到专门的微博“两会”报道外,其他网站均设有专门的微博报道栏目,如:新华网的新华说客?两会微博;人民网的2011微评“两会”、记者微播报;中国网络电视台开设的CNTV“两会”微博、记者微博;网易和中国广播网合作的微博特别节目等等。笔者发现,今年微博报道区别于去年微博“两会”报道碎片化的粗放模式,开始转向意见领袖的培育和话题的组织。

    这里所指的“意见领袖”是指经过网站邀请、认证过的“两会”代表委员。在“两会”微博中,他们由于特殊的社会地位和在各行各业中累积的影响力,其发言会快速成为关注焦点,从而带动微博言论的流动速度和辐射面。于是,培育意见领袖和他们微博发言的活跃性成为网站微博“两会”报道的重要任务。

    2011年,注册腾讯微博的103名“两会”代表、委员在使用腾讯微博功能时表现出不一致的活跃性:零活跃(一言不发的不活跃者)人群最少,占13.59%;基本活跃(保证并正常使用微博的较活跃者和活跃者)人群最多,占66.99%;十分活跃(积极使用微博的很活跃者和非常活跃者)人群居中,占19.42%。这表明,腾讯微博作为今年微博报道“两会”的新兴渠道,已经得到“两会”代表、委员的认可和接受,这群特殊微博主的活跃性整体较高,基本活跃和十分活跃的微博主占到86.41%,体现出“两会”代表、委员通过微博沟通民意、网络问政的积极态度。同时,研究也发现,仍然存在近14%的零活跃的沉默者,他们虽然接受了微博问政的新传播形态,但并未形成使用微博的习惯。

    通过对新浪、腾讯微博意见领袖的数量及其活跃度/性的比较发现:“两会”微博直播中,意见领袖规模的积累与其发言的活跃度并非正相关;意见领袖已经认可和接受微博直播的新媒体报道形态,且活跃性整体较高。

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