除标题外,笔如果采用关键词检索和内容识别的方式,梳理七大网站专题首页中涉及“幸福/幸福感”议题的新闻报道数量及其来源,从数据可见,人民网、新华网等新闻网站涉及“幸福/幸福感”议题约88%均为原创作品；新浪、搜狐、网易等商业网站相关议题则约87%均为转载作品。这说明,2011年“两会”报道中反复出现的“幸福/幸福感”议题是由新闻网站和传统媒体发起并主导,通过全国网络媒体的巨大合力不断塑造后的共识。

    这一共识的形成与“两会”议题的政治敏感度和我国网络传播管理规范密切相关,但同时,它又与网络传播分众化、小众化和多元化的本质特征相冲突。面对这一现实挑战,各网站如何才能凸显个性、表达观点呢?

    在塑造的共识议题之下,七大网络媒体均需面对网络新闻内容同质化的难题。面对挑战,网络媒体采取的方式主要有两个:

    首先,发挥自身优势,在同质化报道中求快、求好、求深。比如,新华网充分发挥其能独家获取“两会”权威资讯(如温总理与网友在线交流、政府工作报告的完整版等)的便利条件,在网络新闻报道中表现出全时性、全面性和权威性的独特优势,在三大中央重点新闻网站的“两会”报道中占据访问量之首。

    其次,克服报道资质的限制,在访谈类节目中突破原创瓶颈。2011年“两会”报道中,以网易、腾讯为代表的商业网站大力拓展与新闻网站的合作,着力培育网络访谈类、新闻报道类型,通过讨论当下社会热点话题,进而提升其原创报道的数量和影响力。比如:网易与中国网合办的《2011中国网“两会”访谈网易会客厅》制作的多期访谈节目;腾讯网、中国广播网联合中部广播联盟联合制作的《崛起中部——跨越发展十二五》对数位重量级“两会”代表的访谈,都取得了良好的传播效果。这两家网站也因为在“两会”报道内容上的突破,位居商业网站“两会”新闻报道访问量的前列。

    上述分析可见,网络新闻作为新媒体“两会”报道的形态之一,其制作方式、议题设置技巧等十分成熟。其中,中央重点新闻网站在新闻内容报道中的主导优势十分明显,而商业网站也正在不断地突破其报道局限。

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