2015（第三届）中国企业海外形象高峰论坛现场（焦非 摄）
9月23日，2015（第三届）中国企业海外形象高峰论坛在北京中国职工之家举行。本届论坛由国务院新闻办、国务院国资委、中国-东盟中心指导，中国外文局主办，中国报道杂志社承办，中国石油化工集团公司、中国银行及厦门假日海湾商务管理有限公司支持。论坛以“‘一带一路’上的企业形象建设”为主题，聚焦“一带一路”背景下的企业海外形象建设问题与策略。国务院国资委宣传工作局局长、新闻中心主任卢卫东、国务院新闻办对外推广局副局长李智慧、国务院国资委宣传工作局副局长毛一翔、中国—东盟中心贸易投资部部长李元、中国外文局副局长陆彩荣等出席活动。
在共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的背景下，越来越多的中国企业走向海外，拓展国际市场。“走出去”中国企业的海外形象，事关“一带一路”建设大局，也已成为中国国家形象的重要组成部分，成为国际社会认识中国、了解中国的重要窗口。经过多年努力，中国企业的影响力不断提升。与此相适应，国际社会对中国企业的关注度持续增加，讨论的议题日趋丰富。新形势下的中国企业不仅能够为促进中国经济发展等“硬实力”建设继续做出贡献，也可以为提升中国形象等“软实力”发挥重要作用。
高峰论坛共商企业形象塑造
国务院国资委宣传工作局局长、新闻中心主任卢卫东发表致辞（焦非 摄）
国务院国资委宣传工作局局长、新闻中心主任卢卫东在致辞中表示，截至2014年底，共有107家中央企业在境外设立了8515家分支机构，分布在全球150多个国家和地区。“十二五”以来，中央企业境外资产总额从2.7万亿元增加到4.9万亿元，年均增长16.4%。实施“一带一路”倡议，中央企业走出去，面临着驻在国民族、宗教多样，文化复杂的问题，中央企业在海外形象塑造的问题上，不仅是中央企业本身形象的问题，也牵涉到中国国家形象。他建议中央企业在响应“一带一路”倡议，积极走出去的过程中，要模范履行社会责任，努力提升质量信用品牌服务，重视、塑造和展示良好的企业海外形象，赢得所在国政府、合作方及社会各界的认同和尊重，为中央企业在当地经营和拓展业务营造良好环境。
国务院新闻办公室对外推广局副局长李智慧发表致辞（焦非 摄）
国务院新闻办公室对外推广局副局长李智慧在开幕致辞中表示，本届论坛聚焦的“‘一带一路’上的中国企业形象建设”是在新的国际和历史背景下的新生命题。“走出去”的中国企业肩负着更加神圣的使命与责任，并正在成为承载中国形象的重要国际行为体，也是塑造国家形象的重要组成部分和对外宣传的重要途径，为“一带一路”构想的实施奠定了良好的外部环境和合作基础，更是“一带一路”构想实施的具体执行者。企业的一言一行都更加与国家形象紧密相连。他提出，在“一带一路”倡议实施过程中推进中国企业形象建设，需要提升品牌意识，以可持续发展理念作为企业“走出去”的前提条件；要熟悉并自觉遵守国际法律规范是企业“走出去”的关键要素；还要提升与媒体及公关机构交往能力，提高透明度和规范信息披露是企业“走出去”的重要要求；同时要尊重驻在国文化，提升全球责任担当意识，切实打造利益、命运共同体。
中国外文局副局长陆彩荣发表致辞（焦非 摄）
论坛主办方中国外文局副局长陆彩荣在致辞中表示，中国的企业把握“一带一路”倡议的重要机遇期，在走出去的同时，不断传播中国友好交流与合作的信息。通过企业“走出去”传递友好交流信息，从而促进企业国际形象塑造。要进一步构建中国企业国际影响力评价指标体系，分析影响中国企业国际影响力的核心要素。同时，要加强企业和媒体机构的通力合作，做民心相通的使者。中国外文局愿肩负起新时代对外传播中国形象的使命与责任，与“走出去”的企业通力配合，共同为塑造中国企业海外形象努力。
在论坛上，来自国家发改委、中国社科院、中国驻外使节、企业、法律等方向的嘉宾分别作了演讲，围绕“一带一路建设中中国企业的作用”和“如何提升中国企业的海外形象”等一系列企业“走出去”的热点问题，展开深入探讨。
根据区域发展和行业角度不同，本届论坛还设置了“中国企业在东盟”和“‘一带一路’上的中国装备制造业”两个分论坛，聚焦“一带一路”背景下的企业海外形象建设问题与策略。中国驻柬埔寨前大使张金凤、中国社科院全球战略研究院东盟研究中心主任王玉主、红豆集团常务董事、副总经理王竹倩、中国驻希腊、丹麦前大使甄建国、中国社科院上海合作组织研究中心秘书长孙壮志、中国重汽(香港)有限公司西亚及欧洲部总经理张后勤等与会嘉宾分别结合分论坛的主题做主旨发言，引起与会者的热烈反响。
2015中国企业海外形象调查报告发布
为了更加科学、准确、客观地评价中国企业在海外的整体形象，为企业国际化经营及国家“走出去”战略提供更具针对性的参考，本届论坛还发布了《中国企业海外形象调查报告，2015“一带一路”版》。中国外文局副总编辑、中国报道杂志社社长兼总编辑陈实、中国外文局对外传播研究中心副主任于运全、零点国际发展研究院院长冯晞共同发布了该项报告，并对报告进行了分项专业解读。
同时，论坛还特别发布报告中评出的“2015年度中国企业海外形象20强（‘一带一路’版）”、“最佳海外形象（‘一带一路’版）”企业榜单，并向获奖企业代表颁奖。
中国企业海外形象联盟成立
中国企业海外形象联盟成立启动仪式（焦非 摄）
为了进一步发挥论坛作用，提升论坛服务企业的能力，论坛还倡议成立了“中国企业海外形象联盟”，进一步密切企业之间以及企业与各方机制性的交流，搭建企业宣传及形象建设负责人沟通渠道。
中国报道杂志社社长助理黄玉龙在发表倡议时表示，中国企业海外形象联盟将致力于携手打造中国企业的世界形象。“中国企业，世界形象”，联盟将以此为口号，联合政府有关部门、各行业领军企业、致力于推进企业海外形象建设的资深专家学者、媒体及专业机构，构建中国企业海外形象建设服务体系，在国家“一带一路”倡议和“走出去”战略指引下，以世界为背景开展中国企业形象建设工作，同时为中国国家形象建设服务。
本次论坛邀请了中国石化、中国银行、中国核工业、中国核建、航天科工、航空工业、船舶工业、中国兵器工业、中国兵器装备、中石油、中海油、南方电网、大唐集团、长江三峡集团、东方航空、中粮集团、中国五矿、中国建筑、大唐电信、中国保利、中国建投、民生银行、红豆集团、亿利资源集团、奇虎360公司、腾讯公司、厦门海联商务等来自中央骨干企业，大型国企、民企等近100家企业，与会企业高层代、来自高等院和研究机构的专家学者以及媒体记者共220余人。
自2013年以来，中国企业海外形象塑造论坛已连续成功举办了两届，为企业、学术界和媒体深入交流搭建了良好的平台。论坛一直受到与会企业高管及嘉宾的一致好评，并受到中外媒体的广泛关注，取得了良好的社会效果。
（中国外文局供稿）